El gobernador del estado estadounidense de Pensilvania, Josh Shapiro, firmó la "Ley de Publicidad Engañosa por Inteligencia Artificial" (Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act), una nueva legislación que obliga a los anunciantes a colocar etiquetas explicativas en cualquier contenido publicitario que haya sido creado o modificado significativamente mediante tecnologías de inteligencia artificial.
La ley abarca una amplia gama de medios digitales, incluyendo imágenes estáticas, clips de video, contenido de audio e incluso textos publicitarios. La ley exige que la etiqueta explicativa tenga el mismo formato que el propio anuncio para garantizar su claridad ante el consumidor. Es interesante notar que la ley no se limita a las empresas locales, sino que se extiende a cualquier anuncio que se muestre dentro de los límites del estado, independientemente de dónde se haya producido, lo que podría imponer nuevos estándares a las campañas publicitarias globales que se dirigen a múltiples regiones.
Vacíos legales y desafíos en las definiciones
A pesar del paso avanzado que ha dado Pensilvania al ser uno de los primeros estados en regular el contenido de inteligencia artificial, la ley enfrenta críticas relacionadas con la existencia de vacíos que podrían debilitar su eficacia regulatoria. El primer problema surge de la falta de una definición precisa y unificada del término "modificado significativamente" (significantly modified), lo que deja un amplio margen para la interpretación y la valoración personal por parte de las empresas y las entidades reguladoras.
Además, la ley incluye excepciones claras para el contenido que cae bajo las categorías de "parodia, crítica o comentario", o cualquier contenido que se considere "claramente ficticio". Esta ambigüedad al definir la línea divisoria entre lo que es ficticio y lo que es engañoso podría abrir la puerta a disputas legales complejas. Asimismo, el texto señala que la divulgación solo es necesaria cuando el contenido sintético conduce a "crear una percepción falsa en el consumidor" sobre un producto o servicio, un estándar que plantea interrogantes sobre cómo medir dicha percepción y quién tiene la autoridad para tomar decisiones al respecto.
¿Por qué es importante esta noticia?
Esta legislación representa un intento serio de las autoridades locales por enfrentar los desafíos éticos y legales que impone el rápido desarrollo de la inteligencia artificial generativa. Para los especialistas en marketing y las empresas tecnológicas, esta ley significa la necesidad de revisar las estrategias de producción publicitaria para garantizar el cumplimiento y evitar sanciones legales. En cuanto a los consumidores, esta medida tiene como objetivo proteger el derecho a saber y prevenir la manipulación de los hechos a través de contenido sintético que puede parecer extremadamente realista, lo que refuerza la transparencia en el espacio digital y sienta las bases para legislaciones similares que podrían seguir otros estados.