Губернатор американского штата Пенсильвания Джош Шапиро подписал «Закон о вводящей в заблуждение рекламе с использованием искусственного интеллекта» (Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act) — новый нормативный акт, который обязывает рекламодателей размещать пояснительные метки на любом рекламном контенте, созданном или существенно измененном с помощью технологий искусственного интеллекта.
Закон охватывает широкий спектр цифровых медиа, включая статические изображения, видеоролики, аудиоконтент и даже рекламные тексты. Закон требует, чтобы пояснительная метка соответствовала формату самой рекламы для обеспечения ее ясности для потребителя. Примечательно, что действие закона не ограничивается местными компаниями, а распространяется на любую рекламу, демонстрируемую в пределах штата, независимо от места ее создания, что может установить новые стандарты для глобальных рекламных кампаний, нацеленных на различные регионы.
Юридические лазейки и проблемы с определениями
Несмотря на прогрессивный шаг Пенсильвании, ставшей одним из первых штатов, регулирующих контент ИИ, закон сталкивается с критикой относительно наличия лазеек, которые могут ослабить его регуляторную эффективность. Первая проблема заключается в отсутствии точного и единого определения термина «существенно измененный» (significantly modified), что оставляет широкое пространство для интерпретации и субъективной оценки со стороны компаний и надзорных органов.
Кроме того, закон содержит четкие исключения для контента, подпадающего под категории «пародии, критики или комментариев», а также любого контента, который считается «явно вымышленным». Эта неопределенность в проведении границы между тем, что является вымышленным, а что вводящим в заблуждение, может открыть путь к сложным юридическим спорам. В тексте также указано, что раскрытие информации требуется только тогда, когда искусственный контент приводит к «созданию ложного представления у потребителя» о продукте или услуге — критерий, который вызывает вопросы о том, как измерять это восприятие и кто обладает полномочиями принимать решение по данному вопросу.
Почему эта новость важна?
Данное законодательство представляет собой серьезную попытку местных властей противостоять этическим и правовым вызовам, порождаемым стремительным развитием генеративного искусственного интеллекта. Для маркетологов и технологических компаний это означает необходимость пересмотра стратегий производства рекламы для обеспечения соответствия требованиям и избежания юридических санкций. Что касается потребителей, то этот шаг направлен на защиту права на информацию и предотвращение манипулирования фактами с помощью искусственного контента, который может выглядеть крайне реалистично, что повышает прозрачность в цифровом пространстве и закладывает основу для аналогичных законов, которые могут быть приняты другими штатами.