После многих лет конкуренции технологических компаний за большие экраны, большее количество функций и приложения, способные постоянно удерживать пользователя на связи, начали появляться маркетинговые сообщения, движущиеся в противоположном направлении: «нулевое экранное время», «без уведомлений» и «одна функция». В отчёте, опубликованном Anadolu Agency 3 сентября 2026 года, говорится, что эти сообщения отражают рост потребительского интереса к более простому и контролируемому цифровому опыту, а не просто ностальгию по старым устройствам.
Отчёт опирается на оценки экспертов из Принстонского и Оксфордского университетов, а также на мнение специалистки по психологии, чтобы исследовать связь между цифровым истощением и изменением стратегий технологических компаний. Однако материал не приводит доказательств всеобъемлющего преобразования рынка, а лишь фиксирует зарождающуюся тенденцию, признаки которой проявляются в специализированных продуктах и в способах их представления потребителям.
Технологии, отступающие на второй план
Одним из примеров, приведённых в отчёте, является рекламная кампания в Нью-Йорке продукта, предназначенного только для воспроизведения музыки, при этом отсутствие экрана представлено как его ключевое преимущество, а не как недостаток. Кампания вновь вынесла на обсуждение термин «медленные технологии» (slow tech), то есть проектирование инструментов, выполняющих определённую роль и не конкурирующих с пользователем за его внимание всё время.
Та же тенденция проявляется в устройствах, ориентированных на ограниченный набор функций, таких как звонки, сообщения, ведение заметок и навигация, а также в устройствах для чтения электронных книг. Общей чертой этих продуктов является сокращение воздействия социальных сетей, уведомлений и давления, связанного с постоянным пребыванием на связи. Как также отмечается в отчёте со ссылкой на данные исследовательской компании Circana, после нескольких лет снижения популярности на фоне беспроводных наушников вновь стали появляться проводные наушники; выбор некоторых знаменитостей и показы мод способствуют укреплению их присутствия.
От проблемы экрана к проблеме внимания
D. Graham Burnett, профессор истории и истории науки в Принстонском университете, говорит, что пользователи стали лучше осознавать вред, связанный с экономикой внимания, и искать способы защитить свою концентрацию. Согласно его позиции, проблема заключается не только в телефоне, но и в социальных, технологических и экономических системах, эксплуатирующих внимание, время и органы чувств, включая бизнес-модели, основанные на алгоритмах с поддержкой искусственного интеллекта и сборе больших объёмов данных.
Matthew Sharpe, исследователь Оксфордского института интернета, считает, что более простые устройства дают потребителю возможность выбирать ту часть технологий, которая ему нужна, не сталкиваясь с некоторыми их побочными эффектами. Однако он не считает, что технологические компании автоматически поставят защиту внимания пользователя в приоритет: по его мнению, удерживать пользователя на платформе как можно дольше по-прежнему выгоднее для компаний, чем сокращать время его пребывания на ней. Он не ожидает изменения этого стимула, если только пользователи не начнут покидать платформы в больших количествах или регулирующие органы не введут правила, обязывающие компании защищать их внимание.
Что меняется на практике?
Специалистка по психологии труда и организаций Nil Madi объясняет, что цифровое истощение измеряется не только количеством часов перед экраном, но и связано с характером взаимодействия и интенсивностью прерываний. Постоянные уведомления прерывают концентрацию, и, согласно приведённой в отчёте оценке, после одного прерывания восстановление вовлечённости в работу может занять около 20 минут. Она также связывает постоянное пребывание в интернете с ростом напряжения, тревожности и умственного истощения и их влиянием на производительность, мотивацию и общее благополучие.
С этой точки зрения устройства с одной функцией продают не просто «меньше характеристик», а более высокую степень контроля пользователя над цифровой средой. Ценность этого изменения заключается в том, что оно переносит критерий оценки продукта с количества функций на объём внимания, который он потребляет. Однако это не отменяет необходимости проверять эффективность таких продуктов за пределами маркетингового сообщения и не доказывает, что одного сокращения экранного времени достаточно для устранения цифрового истощения.
Реальная тенденция или новый маркетинговый дискурс?
Факты, представленные в отчёте, указывают на изменение языка маркетинга и появление спроса на менее отвлекающие инструменты, но их недостаточно, чтобы утверждать, что экономика внимания отступает. Компании могут использовать формулировки «без уведомлений» и «одна функция», чтобы привлечь группу потребителей, ищущих альтернативы, продолжая при этом применять в остальных своих продуктах базовые бизнес-модели, основанные на увеличении использования.
Поэтому наиболее важное воздействие этой тенденции на данный момент заключается в возобновлении обсуждения того, что именно должны делать технологии, для кого они разработаны и как измерять их успех. Снижение цифровой нагрузки может стать более значимым критерием при выборе продуктов некоторыми пользователями, однако открытым остаётся вопрос о том, превратится ли этот спрос в масштабные изменения в проектировании платформ или останется специализированным рынком, который компании будут использовать как дополнительное маркетинговое сообщение.