Após anos de competição entre empresas de tecnologia por telas maiores, mais recursos e aplicativos capazes de manter o usuário conectado continuamente, começaram a surgir mensagens de marketing que seguem na direção oposta: «tempo de tela zero», «sem notificações» e «uma única função». Um relatório publicado pela Anadolu Agency em 3 de setembro de 2026 afirma que essas mensagens refletem o crescimento da busca dos consumidores por uma experiência digital mais simples e controlável, e não apenas uma nostalgia por dispositivos antigos.
O relatório baseia-se em avaliações de especialistas das universidades de Princeton e Oxford, além da opinião de uma especialista em psicologia, para examinar a relação entre o esgotamento digital e a mudança nas estratégias das empresas de tecnologia. No entanto, o material não apresenta evidências de uma transformação ampla no mercado; ele registra uma tendência emergente cujos sinais aparecem em produtos especializados e na maneira como são apresentados aos consumidores.
A tecnologia que recua para o segundo plano
Um dos exemplos citados no relatório é uma campanha publicitária em Nova York para um produto destinado apenas à reprodução de música, apresentando a ausência de tela como uma característica essencial, e não como uma deficiência do produto. A campanha trouxe novamente ao debate o termo «tecnologia lenta» (slow tech), isto é, o design de ferramentas que desempenham uma função específica e não disputam a atenção do usuário o tempo todo.
A mesma tendência aparece em dispositivos que se concentram em funções limitadas, como chamadas, mensagens, anotações e navegação, bem como em leitores de livros eletrônicos. O ponto em comum entre esses produtos é a redução da exposição às redes sociais, às notificações e à pressão de permanecer conectado continuamente. O relatório também indica, com base em dados da empresa de pesquisa de mercado Circana, o reaparecimento dos fones de ouvido com fio após anos de declínio diante dos fones sem fio, com as escolhas de algumas celebridades e os desfiles de moda contribuindo para reforçar sua presença.
Do problema da tela ao problema da atenção
D. Graham Burnett, professor de história e história da ciência na Universidade de Princeton, afirma que os usuários se tornaram mais conscientes dos danos associados à economia da atenção e estão buscando maneiras de proteger sua concentração. Segundo sua perspectiva, o problema não está apenas no telefone, mas em sistemas sociais, tecnológicos e econômicos que exploram a atenção, o tempo e os sentidos, incluindo modelos de negócios baseados em algoritmos apoiados por inteligência artificial e na coleta de grandes quantidades de dados.
Matthew Sharpe, pesquisador do Instituto da Internet da Universidade de Oxford, considera que dispositivos mais simples oferecem ao consumidor a possibilidade de escolher a parte da tecnologia de que precisa, sem assumir alguns de seus efeitos colaterais. No entanto, ele não acredita que as empresas de tecnologia priorizarão automaticamente a proteção da atenção do usuário; para ele, manter o usuário na plataforma pelo maior tempo possível continua sendo mais valioso para as empresas do que reduzir sua presença nela. Ele não espera que esse incentivo mude, a menos que os usuários deixem as plataformas em grandes números ou que as autoridades reguladoras imponham regras que obriguem as empresas a proteger sua atenção.
O que muda na prática?
Nil Madi, especialista em psicologia do trabalho e das organizações, explica que o esgotamento digital não é medido apenas pelo número de horas diante da tela, mas está relacionado à natureza da interação e à intensidade das interrupções. As notificações constantes interrompem a concentração, e pode levar cerca de 20 minutos para retomar o envolvimento com o trabalho após uma única interrupção, segundo sua avaliação citada no relatório. Ela também relaciona a permanência contínua on-line ao aumento do estresse, da ansiedade e do cansaço mental, com efeitos sobre o desempenho, a motivação e o bem-estar geral.
Desse ponto de vista, os dispositivos de função única não vendem apenas «menos especificações»; vendem ao usuário um grau maior de controle sobre o ambiente digital. O valor dessa mudança está em transferir o critério do produto do número de funções para a quantidade de atenção que ele consome. No entanto, isso não elimina a necessidade de verificar a eficácia desses produtos para além da mensagem de marketing, nem prova que reduzir a tela, por si só, trate o esgotamento digital.
Tendência real ou novo discurso de marketing?
Os fatos apresentados pelo relatório indicam uma mudança na linguagem do marketing e o surgimento de uma demanda por ferramentas menos dispersivas, mas não são suficientes para afirmar que a economia da atenção está recuando. As empresas podem usar o discurso de «sem notificações» e «uma única função» para atrair um grupo que busca alternativas, mantendo ao mesmo tempo modelos de negócios básicos baseados no aumento do uso em seus outros produtos.
Por isso, o efeito mais importante dessa tendência atualmente consiste em reabrir o debate sobre o que a tecnologia deve fazer, para quem foi projetada e como mede seu sucesso. A redução da carga digital pode se tornar um critério mais presente na escolha de produtos por alguns usuários, mas a questão em aberto é se essa demanda se transformará em uma mudança ampla no design das plataformas ou se permanecerá como um mercado especializado do qual as empresas se beneficiarão como uma mensagem de marketing adicional.