テクノロジー企業がより大きな画面、より多くの機能、そしてユーザーを常時接続させられるアプリをめぐって競争してきた数年を経て、今度は反対方向へ進むマーケティングメッセージが現れ始めた。「画面表示時間ゼロ」「通知なし」「単一機能」といったものだ。Anadolu Agencyが2026年9月3日に掲載した報道は、こうしたメッセージが、古い機器への単なる郷愁ではなく、より簡素で制御しやすいデジタル体験を求める消費者の動きが高まっていることを反映しているとみている。
この報道は、プリンストン大学とオックスフォード大学の専門家による評価に加え、心理学の専門家の見解を基に、デジタル疲労とテクノロジー企業の戦略の変化との関係を検討している。ただし、記事は市場全体の転換を示す証拠を提示しているのではなく、専門製品や、それらが消費者に提示される方法に表れている新たな傾向を追っている。
背景へ退くテクノロジー
報道で挙げられている例の一つは、音楽再生だけを目的とした製品のニューヨークでの広告キャンペーンであり、画面がないことを製品の欠点ではなく、基本的な利点として提示している。このキャンペーンは、「スローテック」（slow tech）という言葉をめぐる議論を再び呼び起こした。これは、特定の役割を果たし、常にユーザーの注意力を奪い合うことのない道具を設計することを意味する。
同じ傾向は、通話、メッセージ、メモ、ナビゲーションといった限られた機能に重点を置く機器や、電子書籍リーダーにも見られる。こうした製品に共通するのは、ソーシャルメディア、通知、常時接続し続けなければならないという圧力への接触を減らすことだ。報道はまた、市場調査会社Circanaのデータに基づき、ワイヤレスイヤホンに押されて長年減少していた有線イヤホンが再び登場していることにも言及しており、一部の著名人の選択やファッションショーがその存在感の高まりに寄与しているとしている。
画面の問題から注意力の問題へ
プリンストン大学で歴史学および科学史の教授を務めるD. Graham Burnettは、ユーザーが注意力経済に関連する弊害をより意識するようになり、自分の集中力を守る手段を求めていると述べる。彼の見方によれば、問題は電話だけにあるのではなく、注意力、時間、感覚を利用する社会的・技術的・経済的な仕組みにある。そこには、人工知能に支えられたアルゴリズムや大量のデータ収集を基盤とするビジネスモデルも含まれる。
一方、オックスフォード大学インターネット研究所の研究者Matthew Sharpeは、より単純な機器によって、消費者がテクノロジーの必要な部分だけを選び、その副作用の一部を負わずに済むと考えている。ただし、テクノロジー企業がユーザーの注意力の保護を自動的に優先するとは考えていない。彼の見方では、ユーザーをプラットフォーム上にできるだけ長くとどめることは、ユーザーの滞在を減らすことよりも依然として企業にとって価値が高い。この動機が変わるのは、ユーザーが大規模にプラットフォームを離れるか、規制当局が企業にユーザーの注意力を保護するよう義務づける規則を課した場合だけだと予想している。
実際に何が変わるのか？
労働・組織心理学の専門家Nil Madiは、デジタル疲労は画面の前で過ごす時間数だけで測られるのではなく、相互作用の性質と中断の頻度に関係すると説明する。報道で示された彼女の評価によれば、絶え間ない通知は集中を断ち切り、一度中断されると仕事への没入を取り戻すまでに約20分かかることがある。また、オンラインに継続的にとどまることを、ストレス、不安、精神的疲労の増加、それがパフォーマンス、意欲、全般的なウェルビーイングに及ぼす影響と結びつけている。
この観点から見ると、単一機能の機器は単に「より少ない仕様」を売っているのではなく、デジタル環境をより高いレベルで制御できることをユーザーに売っている。この変化の価値は、製品の基準を機能の数から、消費する注意力の量へと移す点にある。ただし、これはマーケティングメッセージを超えたこうした製品の有効性を検証する必要性をなくすものではなく、画面を減らすだけでデジタル疲労が解消されることを証明するものでもない。
本当の傾向か、それとも新たなマーケティング言説か？
報道が示す事実は、マーケティングの言葉が変化し、気を散らしにくい道具への需要が現れていることを示しているが、注意力経済が後退していると述べるには十分ではない。企業は「通知なし」や「単一機能」という言葉を、代替品を探す層を取り込むために使いながら、他の製品では利用時間の増加を基盤とする基本的なビジネスモデルを維持する可能性がある。
したがって、現時点でこの傾向がもたらす最も重要な影響は、テクノロジーが何をすべきなのか、誰のために設計されたのか、そして成功をどのように測るのかについての議論を再び開くことにある。デジタル負担の軽減は、一部のユーザーが製品を選ぶ際に、より大きな存在感を持つ基準になるかもしれない。しかし、未解決の問いは、この需要がプラットフォーム設計の広範な変化へと転じるのか、それとも企業が追加のマーケティングメッセージとして活用する専門市場にとどまるのかという点だ。