Google hat Pläne bekannt gegeben, die Schaltung von Werbung innerhalb der KI-gestützten Sucherlebnisse (AI Overviews) auf internationale Märkte auszuweiten. Dies ist Teil der Bemühungen des Unternehmens, angesichts einer spürbaren Verlangsamung des Wachstums seines Kerngeschäfts im Bereich der Suchwerbung neue Einnahmequellen zu erschließen.
Wachstumsherausforderungen und KI-Strategie
Diese Ankündigung erfolgte im Rahmen des Quartalsberichts von Alphabet für das dritte Quartal, in dem das Unternehmen einen Umsatz von 127,6 Milliarden US-Dollar verzeichnete, was einem Anstieg von 25 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Dennoch verzeichnete das Wachstum der Suchwerbeeinnahmen eine anhaltende Verlangsamung und wuchs im dritten Quartal um lediglich 12 Prozent, verglichen mit 17 Prozent im zweiten Quartal und 19 Prozent im ersten Quartal, was nach der Veröffentlichung der Ergebnisse zu einem Kursrückgang der Unternehmensaktie um 8 Prozent führte.
Philipp Schindler, Chief Business Officer von Google, erklärte, dass das Unternehmen begonnen habe, die Reichweite hochwertiger Werbung im KI-Modus für Nutzer weltweit auszuweiten, zusätzlich zur Einführung mehrstufiger Werbung (multi-turn ads) in den Vereinigten Staaten.
Warum diese Nachricht wichtig ist
Dieser Wandel stellt einen strategischen Versuch von Google dar, Werbung in das neue Nutzererlebnis zu integrieren, das auf generativer künstlicher Intelligenz basiert. Erste Unternehmensdaten deuten darauf hin, dass diese Werbeformate vielversprechende Ergebnisse erzielen, da die Klickraten für gesponserte Produktlisten im KI-Modus denen organischer Ergebnisse nahekommen. Zudem haben Nutzerumfragen gezeigt, dass die Werbung als relevant und nützlich angesehen wird.
Verändertes Nutzerverhalten
Sundar Pichai, CEO von Google, wies darauf hin, dass Suchanfragen ihre schnellste jährliche Wachstumsrate seit fünf Jahren verzeichnen, und betonte, dass die KI-Funktionen die Art und Weise verändert haben, wie Nutzer mit der Suchmaschine interagieren. Pichai erklärte, dass Suchanfragen im KI-Modus im Durchschnitt dreimal so lang sind wie bei herkömmlichen Suchen. Gleichzeitig nimmt die Nutzung von Multimedia-Inhalten, einschließlich Sprache, Bildern und Dokumenten, zu, wobei die Zahl der visuellen Suchen 50 Milliarden pro Monat übersteigt.
Diese Expansion baut auf früheren Ankündigungen des Unternehmens vom vergangenen Mai zu neuen Werbeformaten auf, die auf dem Gemini-Modell basieren. Dazu gehören konversationelle Entdeckungsanzeigen, die auf Nutzerfragen reagieren, sowie integrierte Empfehlungen in den von der künstlichen Intelligenz generierten Antworten.