Google ha revelado sus planes para expandir el alcance de los anuncios dentro de las experiencias de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial (AI Overviews) para incluir mercados internacionales, como parte de los esfuerzos de la compañía por abrir nuevas fuentes de ingresos en medio de una desaceleración notable en el crecimiento de su negocio principal de publicidad en búsquedas.
Desafíos de crecimiento y estrategia de inteligencia artificial
Este anuncio se produjo durante el informe de ganancias del tercer trimestre de Alphabet, donde la compañía registró ingresos de 127.6 mil millones de dólares, un aumento del 25% interanual. Sin embargo, el crecimiento de los ingresos por publicidad en búsquedas experimentó una desaceleración continua, registrando un crecimiento de solo el 12% en el tercer trimestre, en comparación con el 17% en el segundo trimestre y el 19% en el primer trimestre, lo que provocó una caída del 8% en las acciones de la compañía tras la publicación de los resultados.
Philipp Schindler, director comercial de Google, explicó que la compañía ha comenzado a expandir el alcance de los anuncios de alta calidad dentro del modo de inteligencia artificial para los usuarios a nivel mundial, además de lanzar anuncios de múltiples pasos (multi-turn ads) en los Estados Unidos.
¿Por qué es importante esta noticia?
Este cambio representa un intento estratégico de Google por integrar anuncios en la nueva experiencia de usuario que depende de la inteligencia artificial generativa. Los datos iniciales de la compañía indican que estos formatos publicitarios están logrando resultados prometedores, ya que las tasas de clics en los listados de productos patrocinados en el modo de inteligencia artificial se acercan a las tasas de los resultados orgánicos, y las investigaciones de los usuarios han demostrado que los anuncios se consideran relevantes y útiles.
Cambio en el comportamiento de los usuarios
El director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, señaló que las consultas de búsqueda están experimentando su tasa de crecimiento anual más rápida en cinco años, confirmando que las funciones de inteligencia artificial han cambiado la forma en que los usuarios interactúan con el motor de búsqueda. Pichai explicó que las consultas en el modo de inteligencia artificial son, en promedio, tres veces más largas en comparación con las búsquedas tradicionales, con una mayor dependencia de los medios multimedia, incluidos el audio, las imágenes y los documentos, donde las búsquedas visuales han superado los 50 mil millones de operaciones al mes.
Esta expansión se basa en los anuncios previos de la compañía en mayo pasado sobre nuevos formatos publicitarios basados en el modelo (Gemini), que incluyen anuncios de descubrimiento conversacional que interactúan con las preguntas de los usuarios y recomendaciones patrocinadas integradas en las respuestas generadas por la inteligencia artificial.