Google, temel arama reklamcılığı işindeki belirgin büyüme yavaşlaması ortasında yeni gelir kaynakları açma çabası kapsamında, yapay zeka destekli arama deneyimleri (AI Overviews) içindeki reklam kapsamını uluslararası pazarları da içerecek şekilde genişletme planlarını açıkladı.
Büyüme zorlukları ve yapay zeka stratejisi
Bu duyuru, şirketin yıllık bazda %25 artışla 127,6 milyar dolar gelir elde ettiği Alphabet'in üçüncü çeyrek kazanç raporu sırasında geldi. Bununla birlikte, arama reklamı gelirlerindeki büyüme, ikinci çeyrekteki %17 ve ilk çeyrekteki %19'luk oranlara kıyasla üçüncü çeyrekte sadece %12'lik bir büyüme kaydederek sürekli bir yavaşlama gösterdi ve sonuçların açıklanmasının ardından şirket hisselerinin %8 düşmesine neden oldu.
Google İş Başkanı Philipp Schindler, şirketin yapay zeka modundaki yüksek kaliteli reklamları küresel kullanıcılar için genişletmeye başladığını ve ayrıca Amerika Birleşik Devletleri'nde çok adımlı reklamları (multi-turn ads) kullanıma sunduğunu açıkladı.
Bu haber neden önemli?
Bu değişim, Google'ın reklamları üretken yapay zekaya dayalı yeni kullanıcı deneyimine entegre etmeye yönelik stratejik bir girişimini temsil ediyor. Şirketin ilk verileri, bu reklam formatlarının umut verici sonuçlar elde ettiğini gösteriyor; yapay zeka modundaki desteklenen ürün listelemelerine tıklama oranları organik sonuçların oranlarına yaklaşıyor ve kullanıcı araştırmaları reklamların alakalı ve yararlı bulunduğunu gösteriyor.
Kullanıcı davranışındaki değişim
Google CEO'su Sundar Pichai, arama sorgularının son beş yılın en hızlı yıllık büyüme oranını yaşadığına dikkat çekerek, yapay zeka özelliklerinin kullanıcıların arama motoruyla etkileşim biçimini değiştirdiğini vurguladı. Pichai, yapay zeka modundaki sorguların geleneksel aramalara kıyasla ortalama üç kat daha uzun olduğunu ve ses, görüntü ve belgeler dahil olmak üzere multimedyaya olan bağımlılığın arttığını, görsel aramaların aylık 50 milyarı aştığını belirtti.
Bu genişleme, şirketin geçtiğimiz Mayıs ayında Gemini modeline dayalı yeni reklam formatları hakkındaki önceki duyurularına dayanıyor. Bu formatlar, kullanıcı sorularıyla etkileşime giren konuşmaya dayalı keşif reklamlarını ve yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlara entegre edilmiş destekli önerileri içeriyor.