جوجل توسع نطاق الإعلانات في نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي عالمياً

كشفت شركة جوجل عن خططها لتوسيع نطاق الإعلانات داخل تجارب البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي (AI Overviews) لتشمل الأسواق الدولية، وذلك في إطار سعي الشركة لفتح مصادر دخل جديدة وسط تباطؤ ملحوظ في نمو أعمالها الأساسية في مجال إعلانات البحث.

تحديات النمو واستراتيجية الذكاء الاصطناعي

جاء هذا الإعلان خلال تقرير أرباح شركة ألفابت (Alphabet) للربع الثالث، حيث سجلت الشركة إيرادات بلغت 127.6 مليار دولار، بزيادة قدرها 25% على أساس سنوي. ومع ذلك، شهد نمو إيرادات إعلانات البحث تباطؤاً مستمراً، حيث سجل نمواً بنسبة 12% فقط في الربع الثالث، مقارنة بـ 17% في الربع الثاني و19% في الربع الأول، مما أدى إلى انخفاض أسهم الشركة بنسبة 8% عقب صدور النتائج.

وأوضح فيليب شيندلر، الرئيس التنفيذي للأعمال في جوجل، أن الشركة بدأت في توسيع نطاق الإعلانات عالية الجودة ضمن وضع الذكاء الاصطناعي للمستخدمين عالمياً، بالإضافة إلى إطلاق إعلانات متعددة الخطوات (multi-turn ads) في الولايات المتحدة.

لماذا يهم هذا الخبر؟

يمثل هذا التحول محاولة استراتيجية من جوجل لدمج الإعلانات في تجربة المستخدم الجديدة التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي التوليدي. وتشير بيانات الشركة الأولية إلى أن هذه الصيغ الإعلانية تحقق نتائج واعدة، حيث تقترب معدلات النقر على قوائم المنتجات المدعومة في وضع الذكاء الاصطناعي من معدلات النتائج العضوية، كما أظهرت أبحاث المستخدمين أن الإعلانات تُعتبر ذات صلة ومفيدة.

تغير سلوك المستخدمين

أشار الرئيس التنفيذي لجوجل، سوندار بيتشاي، إلى أن استعلامات البحث تشهد أسرع معدل نمو سنوي لها منذ خمس سنوات، مؤكداً أن ميزات الذكاء الاصطناعي غيرت طريقة تفاعل المستخدمين مع محرك البحث. وأوضح بيتشاي أن الاستعلامات في وضع الذكاء الاصطناعي أصبحت أطول بثلاث مرات في المتوسط مقارنة بعمليات البحث التقليدية، مع زيادة الاعتماد على الوسائط المتعددة بما في ذلك الصوت والصور والمستندات، حيث تجاوزت عمليات البحث المرئي 50 مليار عملية شهرياً.

يأتي هذا التوسع بناءً على إعلانات الشركة السابقة في مايو الماضي حول صيغ إعلانية جديدة تعتمد على نموذج (Gemini)، والتي تشمل إعلانات اكتشاف محادثية تتفاعل مع أسئلة المستخدمين وتوصيات مدعومة مدمجة في الإجابات التي يولدها الذكاء الاصطناعي.