Google a dévoilé ses plans pour étendre la portée des publicités au sein des expériences de recherche basées sur l'intelligence artificielle (AI Overviews) aux marchés internationaux, dans le cadre des efforts de l'entreprise pour ouvrir de nouvelles sources de revenus face à un ralentissement notable de la croissance de ses activités principales dans le domaine de la publicité liée à la recherche.
Défis de croissance et stratégie d'intelligence artificielle
Cette annonce a été faite lors du rapport sur les résultats du troisième trimestre d'Alphabet, où l'entreprise a enregistré un chiffre d'affaires de 127,6 milliards de dollars, soit une augmentation de 25 % sur une base annuelle. Cependant, la croissance des revenus publicitaires liés à la recherche a connu un ralentissement continu, enregistrant une hausse de seulement 12 % au troisième trimestre, contre 17 % au deuxième trimestre et 19 % au premier trimestre, ce qui a entraîné une baisse de 8 % des actions de l'entreprise après la publication des résultats.
Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a expliqué que l'entreprise a commencé à étendre la portée des publicités de haute qualité au sein du mode IA pour les utilisateurs à l'échelle mondiale, en plus du lancement de publicités multi-étapes (multi-turn ads) aux États-Unis.
Pourquoi cette nouvelle est-elle importante ?
Ce changement représente une tentative stratégique de Google pour intégrer la publicité dans la nouvelle expérience utilisateur basée sur l'intelligence artificielle générative. Les données préliminaires de l'entreprise indiquent que ces formats publicitaires donnent des résultats prometteurs, les taux de clics sur les listes de produits sponsorisés en mode IA se rapprochant des taux des résultats organiques, et les recherches auprès des utilisateurs ont montré que les publicités sont considérées comme pertinentes et utiles.
Changement du comportement des utilisateurs
Le PDG de Google, Sundar Pichai, a souligné que les requêtes de recherche connaissent leur taux de croissance annuel le plus rapide depuis cinq ans, confirmant que les fonctionnalités d'IA ont modifié la manière dont les utilisateurs interagissent avec le moteur de recherche. Pichai a expliqué que les requêtes en mode IA sont devenues en moyenne trois fois plus longues que les recherches traditionnelles, avec une dépendance accrue aux médias multiples, y compris l'audio, les images et les documents, les recherches visuelles dépassant les 50 milliards par mois.
Cette expansion fait suite aux annonces précédentes de l'entreprise en mai dernier concernant de nouveaux formats publicitaires basés sur le modèle Gemini, qui incluent des publicités de découverte conversationnelle interagissant avec les questions des utilisateurs et des recommandations sponsorisées intégrées dans les réponses générées par l'intelligence artificielle.