O Google revelou seus planos de expandir o alcance de anúncios dentro das experiências de pesquisa impulsionadas por inteligência artificial (AI Overviews) para incluir mercados internacionais, como parte dos esforços da empresa para abrir novas fontes de receita em meio a uma desaceleração notável no crescimento de seus negócios principais de anúncios de pesquisa.
Desafios de crescimento e estratégia de inteligência artificial
Este anúncio ocorreu durante o relatório de lucros do terceiro trimestre da Alphabet, onde a empresa registrou uma receita de 127,6 bilhões de dólares, um aumento de 25% em relação ao ano anterior. No entanto, o crescimento da receita de anúncios de pesquisa apresentou uma desaceleração contínua, registrando um crescimento de apenas 12% no terceiro trimestre, em comparação com 17% no segundo trimestre e 19% no primeiro trimestre, o que levou a uma queda de 8% nas ações da empresa após a divulgação dos resultados.
Philipp Schindler, diretor de negócios do Google, explicou que a empresa começou a expandir o alcance de anúncios de alta qualidade dentro do modo de inteligência artificial para usuários globalmente, além de lançar anúncios de múltiplas etapas (multi-turn ads) nos Estados Unidos.
Por que esta notícia é importante?
Esta mudança representa uma tentativa estratégica do Google de integrar anúncios na nova experiência do usuário que depende de inteligência artificial generativa. Os dados iniciais da empresa indicam que esses formatos de anúncio estão gerando resultados promissores, com as taxas de cliques em listagens de produtos patrocinados no modo de inteligência artificial aproximando-se das taxas de resultados orgânicos, e pesquisas com usuários mostraram que os anúncios são considerados relevantes e úteis.
Mudança no comportamento do usuário
O CEO do Google, Sundar Pichai, observou que as consultas de pesquisa estão apresentando a taxa de crescimento anual mais rápida em cinco anos, confirmando que os recursos de inteligência artificial mudaram a maneira como os usuários interagem com o mecanismo de busca. Pichai explicou que as consultas no modo de inteligência artificial tornaram-se, em média, três vezes mais longas em comparação com as pesquisas tradicionais, com um aumento na dependência de multimídia, incluindo áudio, imagens e documentos, sendo que as pesquisas visuais ultrapassaram 50 bilhões de operações por mês.
Esta expansão baseia-se nos anúncios anteriores da empresa em maio passado sobre novos formatos de anúncio baseados no modelo (Gemini), que incluem anúncios de descoberta conversacional que interagem com as perguntas dos usuários e recomendações patrocinadas integradas nas respostas geradas pela inteligência artificial.