Компания Google раскрыла планы по расширению охвата рекламы в результатах поиска на базе искусственного интеллекта (AI Overviews) на международные рынки. Это делается в рамках стремления компании открыть новые источники дохода на фоне заметного замедления роста ее основного бизнеса в сфере поисковой рекламы.
Проблемы роста и стратегия в области ИИ
Об этом было объявлено во время отчета о доходах компании Alphabet за третий квартал, где компания зафиксировала выручку в размере 127,6 миллиарда долларов, что на 25% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Тем не менее, рост доходов от поисковой рекламы продолжал замедляться, составив всего 12% в третьем квартале по сравнению с 17% во втором квартале и 19% в первом квартале, что привело к падению акций компании на 8% после публикации результатов.
Филипп Шиндлер, коммерческий директор Google, пояснил, что компания начала расширять охват высококачественной рекламы в режиме ИИ для пользователей по всему миру, а также запустила многошаговую рекламу (multi-turn ads) в Соединенных Штатах.
Почему эта новость важна?
Этот сдвиг представляет собой стратегическую попытку Google интегрировать рекламу в новый пользовательский опыт, основанный на генеративном искусственном интеллекте. Первичные данные компании указывают на то, что эти рекламные форматы приносят многообещающие результаты: показатели кликабельности по спискам товаров, поддерживаемым в режиме ИИ, приближаются к показателям органических результатов, а исследования пользователей показали, что реклама считается актуальной и полезной.
Изменение поведения пользователей
Генеральный директор Google Сундар Пичаи отметил, что поисковые запросы демонстрируют самые высокие темпы годового роста за последние пять лет, подчеркнув, что функции ИИ изменили способ взаимодействия пользователей с поисковой системой. Пичаи пояснил, что запросы в режиме ИИ стали в среднем в три раза длиннее по сравнению с традиционным поиском, при этом возросла зависимость от мультимедиа, включая аудио, изображения и документы, а количество визуальных поисковых запросов превысило 50 миллиардов в месяц.
Это расширение основано на предыдущих заявлениях компании, сделанных в мае прошлого года, о новых рекламных форматах, основанных на модели Gemini, которые включают диалоговую рекламу, взаимодействующую с вопросами пользователей, и встроенные рекомендации, поддерживаемые ответами, генерируемыми искусственным интеллектом.