구글은 핵심 검색 광고 사업의 성장 둔화 속에서 새로운 수익원을 창출하기 위해 AI 기반 검색 경험인 'AI 오버뷰(AI Overviews)' 내 광고 범위를 국제 시장으로 확대할 계획이라고 밝혔습니다.
성장 과제와 AI 전략
이번 발표는 알파벳(Alphabet)의 3분기 실적 보고 과정에서 나왔습니다. 알파벳은 전년 동기 대비 25% 증가한 1,276억 달러의 매출을 기록했습니다. 그러나 검색 광고 수익 성장률은 1분기 19%, 2분기 17%에 이어 3분기에는 12%로 지속적인 둔화세를 보였으며, 이로 인해 실적 발표 후 회사 주가는 8% 하락했습니다.
필립 쉰들러 구글 최고 비즈니스 책임자(CBO)는 전 세계 사용자를 대상으로 AI 모드 내 고품질 광고 범위를 확대하기 시작했으며, 미국에서는 다단계 광고(multi-turn ads)를 출시했다고 설명했습니다.
이 뉴스가 중요한 이유
이번 변화는 생성형 AI에 기반한 새로운 사용자 경험에 광고를 통합하려는 구글의 전략적 시도를 의미합니다. 구글의 초기 데이터에 따르면 이러한 광고 형식은 유망한 결과를 보여주고 있습니다. AI 모드 내 지원되는 제품 목록의 클릭률이 유기적 검색 결과와 유사한 수준에 도달했으며, 사용자 조사 결과 광고가 관련성 있고 유용하다고 인식되는 것으로 나타났습니다.
사용자 행동의 변화
순다 피차이 구글 최고경영자(CEO)는 검색 쿼리가 최근 5년 중 가장 빠른 연간 성장률을 보이고 있다고 언급하며, AI 기능이 사용자의 검색 엔진 상호작용 방식을 변화시켰다고 강조했습니다. 피차이 CEO는 AI 모드에서의 쿼리가 기존 검색보다 평균 3배 더 길어졌으며, 음성, 이미지, 문서를 포함한 멀티미디어 활용이 증가하여 시각적 검색이 월 500억 건을 넘어섰다고 설명했습니다.
이번 확대 조치는 지난 5월 발표된 제미나이(Gemini) 모델 기반의 새로운 광고 형식에 기초한 것입니다. 여기에는 사용자의 질문에 반응하는 대화형 발견 광고와 AI가 생성한 답변 내에 통합된 추천 광고 등이 포함됩니다.