Google、AI検索結果における広告の展開を世界的に拡大
Googleは、AIを活用した検索体験（AI Overviews）内における広告の展開を国際市場へ拡大する計画を明らかにしました。これは、同社の主要事業である検索広告の成長が鈍化する中、新たな収益源を確保するための取り組みの一環です。
成長の課題とAI戦略
この発表は、Alphabetの第3四半期決算報告の中で行われました。同社の売上高は前年同期比25%増の1,276億ドルを記録しました。しかし、検索広告の収益成長は鈍化が続いており、第3四半期の成長率は12%にとどまりました。これは第2四半期の17%、第1四半期の19%から低下しており、決算発表後に同社の株価は8%下落しました。
Googleの最高ビジネス責任者であるフィリップ・シンドラー氏は、同社がAIモード内での高品質な広告の展開を世界的に開始したほか、米国ではマルチターン広告（multi-turn ads）の提供を開始したと説明しました。
なぜこのニュースが重要なのか
この転換は、生成AIに基づいた新しいユーザー体験に広告を統合しようとするGoogleの戦略的な試みです。同社の初期データによると、これらの広告フォーマットは有望な結果を示しており、AIモードにおける製品リストのクリック率はオーガニック検索結果のクリック率に近づいています。また、ユーザー調査では、広告は関連性が高く有用であると評価されています。
ユーザー行動の変化
GoogleのCEOであるサンダー・ピチャイ氏は、検索クエリが過去5年間で最も速い年間成長率を記録していると指摘し、AI機能がユーザーの検索エンジンとの対話方法を変えたと強調しました。ピチャイ氏は、AIモードでのクエリは従来の検索と比較して平均で3倍長くなっており、音声、画像、ドキュメントを含むマルチメディアへの依存度が高まっていると説明しました。視覚的な検索は月間500億回を超えています。
この拡大は、今年5月に同社が発表したGeminiモデルに基づく新しい広告フォーマットに関する発表に基づいています。これには、ユーザーの質問に応答する会話型ディスカバリー広告や、AIが生成する回答に統合された推奨事項などが含まれます。