Cloudflare ha comenzado la versión beta del servicio Pay Per Use, que busca abordar un problema creciente en la economía del contenido: los productos de inteligencia artificial pueden leer las páginas de los editores y ofrecer sus resúmenes a los usuarios sin que estos visiten el sitio, lo que priva al editor de la visita y de los ingresos asociados. En lugar de cobrar por cada rastreo, el servicio vincula el pago al uso efectivo del contenido dentro de un producto de inteligencia artificial.
La idea consiste en que la empresa de inteligencia artificial determine el tipo de uso por el que pagará y su precio; después, el editor revisa la oferta y la acepta o la rechaza. A continuación, la empresa informa de cada uso, mientras Cloudflare se encarga de recopilar los registros, facturar al comprador y pagar mensualmente las cantidades adeudadas al editor a través de la cuenta de pagos vinculada al servicio.
Pago por uso, no por rastreo
Cloudflare considera que cobrar únicamente por el rastreo no refleja el valor final del contenido, porque los motores de búsqueda y los productos de inteligencia artificial pueden solicitar muchas páginas que después no muestran ni utilizan. En cambio, Pay Per Use vincula la compensación económica a lo ocurrido después de acceder a la página, como mostrar un fragmento en una respuesta de búsqueda, utilizar una reseña de producto en una recomendación o citar un párrafo en un informe generado por un agente de investigación.
Este mecanismo difiere de Pay Per Crawl, que Cloudflare lanzó en 2025 y que cobra por el acceso al contenido. Según el nuevo modelo, el editor puede elegir el modelo que más le convenga, y también puede aceptar distintas ofertas para el mismo artículo según el tipo de uso.
¿Cómo funciona el servicio?
La empresa de inteligencia artificial comienza creando un programa dentro de Cloudflare y especifica su robot de rastreo, la definición del uso sujeto a pago, el precio y la cuenta de pagos. Los editores ven las ofertas en el panel de control, dentro de Monetize y luego Pay Per Use, junto con el nombre de la empresa, el tipo de uso y el precio propuesto. La incorporación no requiere cambiar el código fuente ni crear una integración técnica independiente con cada empresa.
El editor conserva sus facultades sobre el acceso al contenido y los usos posteriores, incluidas las restricciones relacionadas con el entrenamiento, conforme a las condiciones de cada programa. Al aceptar la oferta, la empresa compradora envía un informe por cada uso en un registro JSON que incluye la hora de uso, el enlace al contenido y un identificador del evento. Cloudflare afirma que el uso se notifica de forma autodeclarada, pero verifica que cada registro esté vinculado a un editor participante en el programa.
¿Qué cambia en la práctica para los editores?
El servicio ofrece a los editores una visión que va más allá del número de visitas de los robots de inteligencia artificial e incluye cuántas veces se utilizó realmente el contenido y cuántos ingresos generó según el dominio y el periodo. Cloudflare planea añadir más contexto a los informes, como las palabras clave que llevaron a la cita, el tema de la consulta o el producto que se benefició del contenido, sin intercambiar datos personales.
El servicio combina estos datos con la herramienta Answer Engine Optimization, que muestra cómo responden los asistentes a las preguntas relacionadas con el contenido del editor. Esto podría ayudar al editor a tomar decisiones comerciales, como determinar qué tipos de contenido generan más ingresos, y decisiones editoriales, como qué debería actualizarse o hacerse más fácil de descubrir.
Limitaciones y cuestiones abiertas
Pay Per Use todavía se encuentra en fase beta, y Cloudflare trabajará directamente con los compradores y editores participantes para evaluar la viabilidad del modelo. Su éxito depende de la precisión de la notificación autodeclarada, de la confianza de los editores en la medición y de que los ingresos sean suficientes en comparación con el coste de poner el contenido a disposición. Además, el comprador define el «uso sujeto a pago», por lo que las condiciones y el precio de cada programa son factores decisivos en la decisión de participar.
Cloudflare afirma que su objetivo posterior es permitir la incorporación de nuevos compradores con productos y modelos de pago diferentes sin tener que reconstruir los mecanismos de registro, informes y liquidación para cada editor. También quiere otorgar a los editores más capacidad para aceptar, rechazar o negociar el precio de las ofertas, lo que permitiría fijar el precio del contenido según su actualidad, su valor y el tipo de uso.