A Cloudflare iniciou a versão experimental do serviço Pay Per Use, que busca lidar com um problema crescente na economia do conteúdo: produtos de inteligência artificial podem ler páginas de editores e apresentar seus resumos aos usuários sem que eles visitem o site, privando o editor da visita e da receita associada a ela. Em vez de cobrar por cada operação de rastreamento, o serviço vincula o pagamento ao uso efetivo do conteúdo dentro do produto de inteligência artificial.
A ideia é que a empresa de inteligência artificial defina o tipo de uso pelo qual pagará e seu preço; em seguida, o editor analisa a oferta e a aceita ou rejeita. Depois disso, a empresa informa cada uso, enquanto a Cloudflare se encarrega de reunir os registros, cobrar do comprador e pagar mensalmente os valores devidos ao editor por meio da conta de pagamento vinculada ao serviço.
Pagamento pelo uso, não pelo rastreamento
A Cloudflare considera que cobrar apenas pelo rastreamento não reflete o valor final do conteúdo, porque mecanismos de busca e produtos de inteligência artificial podem acessar muitas páginas que não exibem nem utilizam posteriormente. Em contrapartida, o Pay Per Use vincula a compensação financeira ao que ocorreu depois do acesso à página, como a exibição de um trecho em uma resposta de pesquisa, o uso de uma avaliação de produto em uma recomendação ou a citação de um parágrafo em um relatório produzido por um agente de pesquisa.
Esse mecanismo difere do Pay Per Crawl, lançado pela Cloudflare em 2025, que cobra pelo acesso ao conteúdo. Segundo o novo modelo, o editor pode escolher o modelo mais adequado para ele e também aceitar ofertas diferentes para o mesmo artigo, de acordo com o tipo de uso.
Como o serviço funciona?
A empresa de inteligência artificial começa criando um programa dentro da Cloudflare e define seu robô de rastreamento, a definição do uso pago, o preço e a conta de pagamento. Já os editores visualizam as ofertas no painel de controle, em Monetize e depois Pay Per Use, com o nome da empresa, o tipo de uso e o preço proposto. A adesão não exige alteração do código-fonte nem a criação de uma integração técnica separada com cada empresa.
Os editores mantêm seus poderes no nível de acesso ao conteúdo e aos usos posteriores, incluindo as restrições relacionadas ao treinamento, de acordo com os termos de cada programa. Ao aceitar a oferta, a empresa compradora envia um relatório para cada uso em um registro JSON que inclui o horário do uso, o link do conteúdo e um identificador do evento. A Cloudflare afirma que o uso é autodeclarado, mas verifica a associação de cada registro a um editor participante do programa.
O que muda na prática para os editores?
O serviço oferece aos editores uma visão que vai além do número de visitas de robôs de inteligência artificial, incluindo o número de vezes que o conteúdo foi efetivamente utilizado e a receita gerada por domínio e período. A Cloudflare planeja acrescentar mais contexto aos relatórios, como as palavras-chave que levaram à citação, o tema da solicitação ou o produto que se beneficiou do conteúdo, sem compartilhar dados pessoais.
O serviço combina esses dados com a ferramenta Answer Engine Optimization, que mostra como os assistentes respondem a perguntas relacionadas ao conteúdo do editor. Isso pode ajudar o editor a tomar decisões comerciais, como identificar os tipos de conteúdo que geram mais receita, e decisões editoriais, como definir o que deve ser atualizado ou tornar mais fácil de descobrir.
Limitações e questões em aberto
O Pay Per Use ainda está em fase experimental, e a Cloudflare trabalhará diretamente com os compradores e editores participantes para avaliar a viabilidade do modelo. Seu sucesso depende da precisão da autodeclaração, da confiança dos editores na medição e da suficiência da receita em comparação com o custo de disponibilizar o conteúdo. Além disso, a definição de «uso pago» é determinada pelo comprador, o que torna as condições e o preço de cada programa um fator decisivo na decisão de participação.
A Cloudflare afirma que seu objetivo posterior é permitir a adesão de novos compradores, com diferentes produtos e modelos de pagamento, sem reconstruir os mecanismos de registro, relatórios e liquidação para cada editor. Ela também quer dar aos editores maior capacidade de aceitar, rejeitar ou negociar o preço das ofertas, permitindo precificar o conteúdo de acordo com sua atualidade, seu valor e o tipo de uso.