Cloudflare, içerik ekonomisinde giderek büyüyen bir sorunu ele almayı amaçlayan Pay Per Use hizmetinin deneme sürümünü başlattı: Yapay zekâ ürünleri yayıncıların sayfalarını okuyup özetlerini kullanıcıya sunabilir ve kullanıcı siteyi ziyaret etmeyebilir. Bu durum yayıncıyı ziyaretten ve buna bağlı gelirden mahrum bırakır. Hizmet, her tarama işlemi için ücret almak yerine ödemeyi içeriğin yapay zekâ ürünü içindeki fiilî kullanımına bağlıyor.
Fikir, yapay zekâ şirketinin karşılığında ödeme yapacağı kullanım türünü ve fiyatını belirlemesine, ardından yayıncının teklifi inceleyerek kabul veya reddetmesine dayanıyor. Daha sonra şirket her kullanımı bildiriyor; Cloudflare ise kayıtları birleştiriyor, alıcıya fatura kesiyor ve hak edilen ödemeleri hizmete bağlı ödeme hesabı üzerinden aylık olarak yayıncıya aktarıyor.
Tarama karşılığında değil, kullanım karşılığında ödeme
Cloudflare, yalnızca taramaya ücret koymanın içeriğin nihai değerini yansıtmadığını düşünüyor; çünkü arama motorları ve yapay zekâ ürünleri daha sonra göstermedikleri veya kullanmadıkları çok sayıda sayfayı getirebilir. Buna karşılık Pay Per Use, mali karşılığı sayfaya erişimden sonra gerçekleşen olaya bağlıyor: örneğin bir arama yanıtında alıntı gösterilmesi, bir ürün incelemesinin öneride kullanılması veya bir araştırma aracısının hazırladığı raporda bir paragraftan alıntı yapılması.
Bu mekanizma, Cloudflare’ın 2025’te başlattığı ve içeriğe erişim karşılığında ücret alan Pay Per Crawl modelinden farklıdır. Yeni modele göre yayıncı kendisi için en uygun modeli seçebilir ve aynı makale için kullanım türüne göre farklı teklifleri kabul edebilir.
Hizmet nasıl çalışıyor?
Yapay zekâ şirketi Cloudflare içinde bir program oluşturarak başlıyor; kendi tarama robotunu, ücretli kullanım tanımını, fiyatı ve ödeme hesabını belirliyor. Yayıncılar ise teklifleri kontrol panelinde Monetize ve ardından Pay Per Use bölümünde şirket adı, kullanım türü ve önerilen fiyatla birlikte görüyor. Katılım, kaynak kodunda değişiklik yapılmasını veya her şirketle ayrı bir teknik entegrasyon kurulmasını gerektirmiyor.
Yayıncının içerik erişimi ve sonraki kullanımlar üzerindeki yetkileri, her programın koşullarına göre eğitimle ilgili kısıtlar da dâhil olmak üzere devam ediyor. Teklif kabul edildiğinde alıcı şirket, her kullanım için kullanım zamanı, içerik bağlantısı ve bir olay kimliği içeren bir JSON kaydında rapor gönderiyor. Cloudflare, kullanımın öz bildirime dayandığını, ancak her kaydın programa katılan bir yayıncıyla bağlantısını doğruladığını belirtiyor.
Yayıncılar açısından pratikte ne değişiyor?
Hizmet, yayıncılara yapay zekâ robotlarının ziyaret sayısının ötesinde bir görünürlük sunuyor; içeriğin fiilen kaç kez kullanıldığını ve alan adına ve zamana göre ne kadar gelir sağladığını gösteriyor. Cloudflare, kişisel verileri paylaşmadan raporlara alıntıya yol açan anahtar kelimeler, talebin konusu veya içerikten yararlanan ürün gibi daha fazla bağlam eklemeyi planlıyor.
Hizmet, bu verileri yayıncının içeriğiyle ilgili sorulara yardımcıların nasıl yanıt verdiğini gösteren Answer Engine Optimization aracıyla birleştiriyor. Bu, yayıncının en fazla gelir getiren içerik türlerini belirlemek gibi ticari kararlar ve nelerin güncellenmesi veya keşfedilmesinin kolaylaştırılması gerektiği gibi editoryal kararlar almasına yardımcı olabilir.
Sınırlamalar ve açık sorular
Pay Per Use hâlâ deneme aşamasında ve Cloudflare modelin uygulanabilirliğini değerlendirmek için katılan alıcılar ve yayıncılarla doğrudan çalışacak. Başarısı öz bildirimin doğruluğuna, yayıncıların ölçüme duyduğu güvene ve içeriği erişilebilir kılmanın maliyetine kıyasla elde edilen gelirin yeterliliğine bağlı. Ayrıca “ücretli kullanım” tanımını alıcı belirliyor; bu da her programın koşullarını ve fiyatını katılım kararında belirleyici bir faktör hâline getiriyor.
Cloudflare, sonraki hedefinin, her yayıncı için kayıt, raporlama ve mutabakat mekanizmalarını yeniden kurmadan farklı ürünlere ve ödeme modellerine sahip yeni alıcıların katılmasına olanak tanımak olduğunu belirtiyor. Şirket ayrıca yayıncılara teklifleri kabul etme, reddetme veya fiyat üzerinde pazarlık yapma konusunda daha fazla yetki vermek ve içeriğin fiyatlandırılmasını güncelliğine, değerine ve kullanım türüne göre yapmak istiyor.