Cloudflare已开始测试Pay Per Use服务，旨在应对内容经济中日益严重的问题：人工智能产品可能读取出版商的页面，并将其摘要提供给用户，而用户无需访问网站，这会使出版商失去访问量及与之相关的收入。该服务不再对每次抓取收取费用，而是将付款与人工智能产品中对内容的实际使用联系起来。
其基本思路是，由人工智能公司确定愿意付费的使用类型及其价格，然后由出版商审核报价并接受或拒绝。之后，该公司报告每次使用情况，而Cloudflare负责汇总记录、向买方开具账单，并通过与服务关联的收款账户按月向出版商支付应得款项。
按使用付费，而不是按抓取付费
Cloudflare认为，仅对抓取收取费用并不能反映内容的最终价值，因为搜索引擎和人工智能产品可能抓取许多页面，却不会在之后展示或使用这些页面。相比之下，Pay Per Use将费用与访问页面后发生的行为联系起来，例如在搜索答案中展示摘要、在推荐中使用产品评价，或在研究代理生成的报告中引用一段文字。
这一机制不同于Cloudflare在2025年推出的Pay Per Crawl，后者针对访问内容收取费用。根据新模式，出版商可以选择最适合自己的模式，也可以根据使用类型，针对同一篇文章接受不同的报价。
该服务如何运作？
人工智能公司首先在Cloudflare内创建一个计划，并指定其抓取机器人、付费使用的定义、价格和收款账户。出版商则可以在控制面板的Monetize，然后进入Pay Per Use中查看报价，其中包括公司名称、使用类型和建议价格。加入该服务无需修改源代码，也无需与每家公司分别构建独立的技术集成。
出版商仍可在内容访问权限及后续使用方面保留控制权，包括根据每个计划的条款设置与训练相关的限制。接受报价后，购买方公司会在一份JSON记录中报告每次使用情况，其中包含使用时间、内容链接和事件标识符。Cloudflare表示，使用情况由公司自行报告，但会核实每条记录是否与参与该计划的出版商相关联。
出版商在实际操作中会发生什么变化？
该服务为出版商提供了超越人工智能机器人访问次数的视角，包括内容实际被使用的次数，以及按域名和时间段计算的收入。Cloudflare计划向报告中加入更多背景信息，例如促成引用的关键词、请求主题或受益于该内容的产品，同时不交换个人数据。
该服务将这些数据与Answer Engine Optimization工具结合起来，后者展示助手如何回答与出版商内容相关的问题。这可能帮助出版商作出商业决策，例如确定回报最高的内容类型；也有助于作出编辑决策，例如确定哪些内容应当更新或变得更易于发现。
限制与悬而未决的问题
Pay Per Use仍处于测试阶段，Cloudflare将直接与参与的买方和出版商合作，以评估这一模式的可行性。其成功取决于自我报告的准确性、出版商对计量方式的信任，以及相较于开放内容成本而言收入是否足够。此外，“付费使用”的定义由买方确定，因此每个计划的条款和价格将成为决定是否参与的关键因素。
Cloudflare表示，其后续目标是在不为每个出版商重新构建注册、报告和结算机制的情况下，让新的买方携带不同的产品和付款模式加入。该公司还希望赋予出版商更大的权力，使其能够接受、拒绝或协商报价，从而根据内容的新旧程度、价值和使用类型进行定价。