Ford установила внутреннюю цель продать 100 000 единиц ожидаемого электрического пикапа Fathom в течение первого года его присутствия на рынке, сообщили The Wall Street Journal осведомлённые источники. Если этот показатель будет достигнут в США, пикап сразу войдёт в список самых продаваемых электромобилей и может стать самой продаваемой электрической моделью компании, не являющейся Tesla, при условии, что показатели конкурирующих моделей останутся близкими к текущим уровням.
Согласно имеющейся информации, этот показатель не является официальным прогнозом Ford или фактическими предварительными заказами, а представляет собой внутреннюю цель, связанную с планом запуска пикапа. Компания готовится начать производство Fathom в первом квартале 2027 года, а его стартовая цена, как предполагается, составит чуть менее 30 000 долларов.
Что известно о Fathom?
Ford разрабатывает пикап уже несколько лет и создала центр для разработки новых методов производства, назвав его проектом «skunkworks». В последние месяцы компания напрямую или посредством наблюдений и полевых испытаний раскрыла отдельные ограниченные сведения о проекте.
Среди ранее появившихся сведений — наличие у пикапа зарядного разъёма стандарта NACS после того, как испытательный прототип заметили возле станции зарядки Tesla Supercharger. Fathom также видели покрытым камуфляжем во время испытаний в условиях жаркой погоды на улицах Лас-Вегаса. Ford пока не раскрыла все характеристики пикапа или окончательные подробности его оснащения.
Почему эта цель важна?
Продажа 100 000 единиц одной электрической модели за год станет значительным достижением на американском рынке; в материале указывается, что Tesla — единственная компания, превысившая этот показатель для отдельной модели за один год. Согласно приведённой оценке, это выведет Fathom примерно на третье место среди самых продаваемых электромобилей, если продажи других моделей останутся на сопоставимом уровне.
Важнее всего то, что целевая цена может обеспечить Ford прямой доступ к сегменту недорогих электромобилей. По заявленной цене Fathom будет конкурировать с обновлённым Chevy Bolt и может повлиять на позиции ожидаемого пикапа Slate, стартовая цена которого, как ожидается, составит 25 000 долларов.
Настоящая проверка — цена и реализация
У Ford уже был более сложный опыт с электрическим пикапом F-150 Lightning. Пикап входил в число наиболее заметных моделей в своём классе и даже превзошёл по продажам Tesla Cybertruck, однако не приблизился к показателям, которых ожидала Ford; источник частично связывает это с тем, что цена запуска оказалась выше первоначальных обещаний. В итоге выпуск модели был отменён.
Ford заявляет, что извлекла уроки из этого опыта и на этот раз сосредоточена на снижении затрат. Однако заявленная цель по-прежнему зависит от двух факторов, которые ещё не определены: сохранения стартовой цены на момент запуска продукта и способности готового пикапа предложить убедительную ценность после его поступления к клиентам. Поэтому показатель в 100 000 единиц пока отражает коммерческие амбиции, а не гарантированный результат.