ニールセン社による米国の視聴行動に関する最新データは、デジタル配信プラットフォームの勢力図における予期せぬ変化を明らかにしました。もはやNetflixがテレビデバイスで最も視聴されているプラットフォームではなくなり、YouTubeが大きな差をつけて首位の座を奪取しました。2026年7月の「The Gauge」レポートによると、YouTubeは米国のテレビ総視聴時間の14.2%を占めており、これは7.8%であったNetflixのシェアのほぼ2倍に相当します。
これらの数字は、米国のテレビ総視聴時間の49%を占めるに至ったストリーミング部門の支配力の高まりを反映しており、従来の放送局にさらなる圧力をかけています。
無料プラットフォームの台頭と巨人の後退
順位の変動は首位にとどまらず、有料サービスと広告付き無料プラットフォーム（FAST）との間の激しい競争にも及んでいます。データによると、Roku ChannelやTubiといったプラットフォームが市場の主要な名前を上回っていることが示されました。
- Roku Channelはシェア2.9%で5位にランクインし、2.6%を記録したPeacockを上回りました。
- 無料プラットフォームのTubiは2%のシェアを獲得し、Warner Bros. Discovery（HBO Maxおよびdiscovery+を含む）の1.4%を上回りました。
- Disneyのサービス（Disney+、Hulu、ESPN+）は4.7%で続き、その後にPrime Videoの4.2%が続きました。
配信シーンで実際に何が変化しているのか
これらの統計は、加入者数やアプリのダウンロード数ではなく、テレビデバイスを通じた実際の「視聴時間」に基づいていることに注意が必要です。この区別は、プラットフォーム市場におけるいくつかの技術的および経済的な変化を浮き彫りにしています。
第一に、YouTubeの優位性は、独立したコンテンツクリエイターが提供するコンテンツが、有料プラットフォームの従来のキュレーションされたライブラリよりも高い集客力を持っていることを証明しています。第二に、TubiやRokuのようなプラットフォームの成功は、FAST（広告付き無料ストリーミング）モデルの強さを浮き彫りにしています。多くのユーザーが、月額料金を支払うよりも、広告を視聴することで無料のコンテンツを楽しむことを好んでいるためです。
こうした変化がある一方で、主要なイベントが指標を動かす役割を果たし続けています。Peacockはワールドカップの放送により6月に15%の成長を記録しました。これは、ライブスポーツコンテンツが依然として有料プラットフォームにとって強力な競争上の優位性であることを示しています。