미국의 시청 행태에 관한 Nielsen의 최신 데이터는 디지털 스트리밍 플랫폼 지형의 예상치 못한 변화를 보여주었습니다. 이제 Netflix는 TV를 통해 가장 많이 시청되는 플랫폼이 아니며, YouTube가 큰 격차로 선두를 차지했습니다. 2026년 7월 "The Gauge" 보고서에 따르면, YouTube는 미국 TV 전체 시청 시간의 14.2%를 점유했으며, 이는 7.8%를 기록한 Netflix 점유율의 거의 두 배에 달합니다.
이러한 수치는 미국 TV 전체 시청 시간의 49%를 차지하게 된 온라인 스트리밍(Streaming) 부문의 점유율 확대가 심화되고 있음을 반영하며, 이는 전통적인 채널들에 점점 더 큰 압박을 가하고 있습니다.
무료 플랫폼의 부상과 거대 기업들의 후퇴
순위의 변화는 선두 자리에만 국한되지 않고, 유료 서비스와 광고 기반 무료 플랫폼 간의 치열한 경쟁으로까지 이어졌습니다. 데이터에 따르면 Roku Channel 및 Tubi와 같은 플랫폼이 시장의 주요 기업들을 앞지른 것으로 나타났습니다:
- Roku Channel은 2.9%의 점유율로 5위를 차지하며, 2.6%를 기록한 Peacock 플랫폼을 넘어섰습니다.
- 무료 플랫폼인 Tubi는 2%의 점유율을 달성하여, 1.4%의 점유율을 기록한 Warner Bros. Discovery(HBO Max 및 discovery+ 포함)의 서비스를 앞질렀습니다.
- Disney 서비스(Disney+, Hulu, ESPN+)는 4.7%로 그 뒤를 이었으며, Prime Video가 4.2%로 뒤따랐습니다.
스트리밍 지형에서 실제로 무엇이 변하고 있는가?
이러한 통계는 구독자 수나 앱 다운로드 수가 아니라, TV 기기를 통한 실제 "시청 시간"에 기반한다는 점에 주목해야 합니다. 이러한 차이는 플랫폼 시장의 여러 기술적, 경제적 변화를 보여줍니다:
첫째, YouTube의 우세는 독립 콘텐츠 제작자들이 제공하는 콘텐츠가 유료 플랫폼의 전통적인 큐레이션 라이브러리보다 더 강력한 흡인력을 가지고 있음을 증명합니다. 둘째, Tubi 및 Roku와 같은 플랫폼의 성공은 FAST(광고 기반 무료 스트리밍) 모델의 힘을 부각시키며, 광범위한 사용자층이 월간 구독료를 지불하는 대신 광고 시청을 대가로 무료 콘텐츠를 선호하고 있음을 보여줍니다.
이러한 변화에도 불구하고, 대형 이벤트는 여전히 지표를 움직이는 역할을 하고 있습니다. Peacock 플랫폼은 월드컵 중계 덕분에 6월에 15%의 성장세를 보였으며, 이는 라이브 스포츠 콘텐츠가 여전히 유료 플랫폼에 강력한 경쟁 우위를 제공하고 있음을 시사합니다.