Последние данные компании Nielsen о поведении зрителей в США выявили неожиданный сдвиг на карте платформ цифрового вещания; Netflix больше не является самой просматриваемой платформой на телевизорах, так как YouTube вырвался в лидеры с большим отрывом. Согласно отчету The Gauge за июль 2026 года, на долю YouTube пришлось 14,2% от общего времени просмотра телевидения в Америке, что почти вдвое превышает долю Netflix, составившую 7,8%.
Эти цифры отражают растущее доминирование сектора потокового вещания (Streaming), на который теперь приходится 49% от общего времени просмотра телевидения в США, что оказывает все большее давление на традиционные каналы.
Рост бесплатных платформ и отступление гигантов
Изменения в рейтинге коснулись не только лидерства, но и охватили жесткую конкуренцию между платными сервисами и бесплатными платформами с поддержкой рекламы. Данные показали, что такие платформы, как Roku Channel и Tubi, превзошли крупные имена на рынке:
- Roku Channel занял пятое место с долей 2,9%, обойдя платформу Peacock, которая зафиксировала 2,6%.
- Бесплатная платформа Tubi достигла доли в 2%, опередив сервисы компании Warner Bros. Discovery (включая HBO Max и discovery+), доля которых составила 1,4%.
- Сервисы Disney (Disney+, Hulu и ESPN+) заняли следующую позицию с 4,7%, за ними следует Prime Video с 4,2%.
Что на самом деле меняется в ландшафте вещания?
Важно отметить, что эта статистика основана на фактическом времени просмотра через телевизионные устройства, а не на количестве подписчиков или загрузках приложений. Это различие объясняет несколько технических и экономических сдвигов на рынке платформ:
Во-первых, превосходство YouTube доказывает, что контент, создаваемый независимыми авторами, обладает способностью привлекать аудиторию сильнее, чем традиционные библиотеки контента платных платформ. Во-вторых, успех таких платформ, как Tubi и Roku, подчеркивает силу модели FAST (бесплатное потоковое вещание с поддержкой рекламы), поскольку значительная часть пользователей предпочитает бесплатный контент в обмен на просмотр рекламы, вместо того чтобы оформлять ежемесячные подписки.
Несмотря на эти сдвиги, крупные события по-прежнему играют роль в изменении показателей; так, платформа Peacock продемонстрировала рост на 15% в июне благодаря освещению чемпионата мира по футболу, что указывает на то, что прямой спортивный контент остается сильным конкурентным преимуществом для платных платформ.