Nielsen şirketinin Amerika Birleşik Devletleri'ndeki izleme alışkanlıklarına ilişkin en son verileri, dijital yayın platformları haritasında beklenmedik bir değişimi ortaya koydu; Netflix artık televizyon cihazlarında en çok izlenen platform değil, YouTube büyük bir farkla liderliği ele geçirdi. "The Gauge" adlı Temmuz 2026 raporuna göre YouTube, Amerika'daki toplam televizyon izleme süresinin %14,2'sini oluşturarak Netflix'in %7,8'lik payının neredeyse iki katına ulaştı.
Bu rakamlar, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki toplam televizyon izleme süresinin %49'unu oluşturan ve geleneksel kanallar üzerinde giderek artan bir baskı yaratan internet üzerinden yayın (Streaming) sektörünün artan hakimiyetini yansıtıyor.
Ücretsiz platformların yükselişi ve devlerin gerilemesi
Sıralamadaki değişim sadece liderlikle sınırlı kalmadı, aynı zamanda ücretli servisler ile reklam destekli ücretsiz platformlar arasındaki kıyasıya rekabeti de kapsadı. Veriler, Roku Channel ve Tubi gibi platformların pazardaki büyük isimleri geride bıraktığını gösterdi:
- Roku Channel, %2,9'luk pay ile 5. sırada yer alarak %2,6 kaydeden Peacock platformunu geride bıraktı.
- Ücretsiz Tubi platformu %2'lik bir pay elde ederek, %1,4'lük paya sahip olan Warner Bros. Discovery (HBO Max ve discovery+ dahil) servislerini geçti.
- Disney servisleri (Disney+, Hulu ve ESPN+) %4,7 ile bir sonraki sırada yer alırken, onu %4,2 ile Prime Video takip etti.
Yayın dünyasında gerçekte ne değişiyor?
Bu istatistiklerin abone sayısı veya uygulama indirme sayılarına değil, televizyon cihazları üzerinden gerçekleşen fiili "izleme süresine" dayandığını belirtmek önemlidir. Bu ayrım, platform pazarındaki çeşitli teknik ve ekonomik değişimleri açıklamaktadır:
Birincisi, YouTube'un üstünlüğü, bağımsız içerik üreticilerinin sunduğu içeriğin, ücretli platformların geleneksel küratörlü kütüphanelerinden daha fazla çekim gücüne sahip olduğunu kanıtlıyor. İkincisi, Tubi ve Roku gibi platformların başarısı, FAST (reklam destekli ücretsiz yayın) modelinin gücünü öne çıkarıyor; zira kullanıcıların geniş bir kesimi, aylık abonelik taahhüdü yerine reklam izleme karşılığında ücretsiz içeriği tercih ediyor.
Bu değişimlere rağmen, büyük etkinlikler göstergeleri hareketlendirmede rol oynamaya devam ediyor; Peacock platformu, Dünya Kupası yayınları sayesinde Haziran ayında %15'lik bir büyüme kaydetti, bu da canlı spor içeriğinin ücretli platformlar için hala güçlü bir rekabet avantajı oluşturduğunu gösteriyor.