Les dernières données de la société Nielsen sur les habitudes de visionnage aux États-Unis ont révélé un changement inattendu dans la carte des plateformes de streaming ; Netflix n'est plus la plateforme la plus regardée sur les téléviseurs, YouTube ayant pris la tête avec une avance significative. Selon le rapport The Gauge de juillet 2026, YouTube a capté 14,2 % du temps total de visionnage sur les téléviseurs en Amérique, ce qui équivaut à près du double de la part de Netflix, qui s'établit à 7,8 %.
Ces chiffres reflètent une domination croissante du secteur du streaming, qui représente désormais 49 % du temps total de visionnage télévisuel aux États-Unis, exerçant une pression accrue sur les chaînes traditionnelles.
L'ascension des plateformes gratuites et le recul des géants
Le changement de classement ne se limite pas à la première place, mais s'étend à une concurrence féroce entre les services payants et les plateformes gratuites financées par la publicité. Les données ont montré que des plateformes telles que Roku Channel et Tubi ont surpassé de grands noms du marché :
- Roku Channel s'est classée cinquième avec une part de 2,9 %, dépassant la plateforme Peacock qui a enregistré 2,6 %.
- La plateforme gratuite Tubi a atteint une part de 2 %, surpassant ainsi les services de Warner Bros. Discovery (qui incluent HBO Max et discovery+) dont la part était de 1,4 %.
- Les services de Disney (Disney+, Hulu et ESPN+) sont arrivés ensuite avec 4,7 %, suivis par Prime Video avec 4,2 %.
Qu'est-ce qui change réellement dans le paysage du streaming ?
Il est essentiel de noter que ces statistiques reposent sur le temps de visionnage effectif sur les téléviseurs, et non sur le nombre d'abonnés ou les téléchargements d'applications. Cette distinction met en lumière plusieurs mutations techniques et économiques sur le marché des plateformes :
Premièrement, la supériorité de YouTube prouve que le contenu proposé par les créateurs indépendants possède une capacité d'attraction supérieure aux bibliothèques traditionnelles organisées des plateformes payantes. Deuxièmement, le succès de plateformes comme Tubi et Roku souligne la force du modèle FAST (streaming gratuit financé par la publicité), où une large part des utilisateurs préfère le contenu gratuit en échange de publicités plutôt que de s'engager dans des abonnements mensuels.
Malgré ces changements, les grands événements continuent de jouer un rôle dans l'évolution des indicateurs ; la plateforme Peacock a connu une croissance de 15 % en juin grâce à la couverture de la Coupe du Monde, ce qui indique que le contenu sportif en direct reste un avantage concurrentiel puissant pour les plateformes payantes.