Os dados mais recentes da empresa Nielsen sobre o comportamento de visualização nos Estados Unidos revelaram uma mudança inesperada no mapa das plataformas de streaming; a Netflix não é mais a plataforma mais assistida em televisores, com o YouTube assumindo a liderança por uma margem significativa. De acordo com o relatório The Gauge de julho de 2026, o YouTube capturou 14,2% do tempo total de visualização na TV nos EUA, o que equivale a quase o dobro da participação da Netflix, que atingiu 7,8%.
Estes números refletem um domínio crescente do setor de streaming, que agora detém 49% do tempo total de visualização de TV nos Estados Unidos, exercendo uma pressão crescente sobre os canais tradicionais.
A ascensão das plataformas gratuitas e o declínio dos gigantes
A mudança no ranking não se limitou apenas à liderança, mas estendeu-se a uma concorrência feroz entre serviços pagos e plataformas gratuitas suportadas por anúncios. Os dados mostraram que plataformas como Roku Channel e Tubi superaram grandes nomes do mercado:
- O Roku Channel ocupou o quinto lugar com uma participação de 2,9%, superando a plataforma Peacock, que registrou 2,6%.
- A plataforma gratuita Tubi alcançou uma participação de 2%, superando os serviços da Warner Bros. Discovery (que incluem HBO Max e discovery+), cuja participação foi de 1,4%.
- Os serviços da Disney (Disney+, Hulu e ESPN+) ficaram na posição seguinte com 4,7%, seguidos pelo Prime Video com 4,2%.
O que está realmente mudando no cenário de streaming?
É importante notar que estas estatísticas baseiam-se no tempo de visualização real através de televisores, e não no número de assinantes ou downloads de aplicativos. Esta distinção ilustra várias mudanças técnicas e econômicas no mercado de plataformas:
Primeiro, a superioridade do YouTube prova que o conteúdo oferecido por criadores independentes possui um poder de atração maior do que as bibliotecas tradicionais curadas das plataformas pagas. Segundo, o sucesso de plataformas como Tubi e Roku destaca a força do modelo FAST (streaming gratuito suportado por anúncios), onde um amplo setor de usuários prefere conteúdo gratuito em troca de assistir a anúncios, em vez de se comprometer com assinaturas mensais.
Apesar destas mudanças, os grandes eventos continuam a desempenhar um papel na movimentação dos indicadores; a plataforma Peacock registrou um crescimento de 15% em junho graças à cobertura da Copa do Mundo, o que indica que o conteúdo esportivo ao vivo continua a representar uma forte vantagem competitiva para as plataformas pagas.