Los datos más recientes de la empresa Nielsen sobre el comportamiento de visualización en Estados Unidos revelan un cambio inesperado en el mapa de las plataformas de streaming; Netflix ya no es la plataforma más vista en los televisores, sino que YouTube ha tomado el liderazgo con una diferencia significativa. Según el informe "The Gauge" de julio de 2026, YouTube capturó el 14.2% del tiempo total de visualización en televisión en Estados Unidos, lo que equivale a casi el doble de la cuota de Netflix, que alcanzó el 7.8%.
Estas cifras reflejan un dominio creciente del sector de streaming, que ahora representa el 49% del tiempo total de visualización de televisión en Estados Unidos, lo que ejerce una presión creciente sobre los canales tradicionales.
El ascenso de las plataformas gratuitas y el retroceso de los gigantes
El cambio en el ranking no se limitó solo al liderazgo, sino que se extendió a una feroz competencia entre los servicios de pago y las plataformas gratuitas financiadas por publicidad. Los datos mostraron que plataformas como Roku Channel y Tubi superaron a grandes nombres del mercado:
- Roku Channel ocupó el quinto lugar con una cuota del 2.9%, superando a la plataforma Peacock, que registró un 2.6%.
- La plataforma gratuita Tubi alcanzó una cuota del 2%, superando así a los servicios de Warner Bros. Discovery (que incluyen HBO Max y discovery+), cuya cuota fue del 1.4%.
- Los servicios de Disney (Disney+, Hulu y ESPN+) ocuparon el siguiente lugar con un 4.7%, seguidos por Prime Video con un 4.2%.
¿Qué está cambiando realmente en el panorama del streaming?
Es necesario señalar que estas estadísticas se basan en el tiempo de visualización real a través de televisores, y no en el número de suscriptores o descargas de aplicaciones. Esta distinción aclara varios cambios técnicos y económicos en el mercado de las plataformas:
En primer lugar, el liderazgo de YouTube demuestra que el contenido ofrecido por creadores independientes posee una capacidad de atracción superior a las bibliotecas tradicionales curadas de las plataformas de pago. En segundo lugar, el éxito de plataformas como Tubi y Roku destaca la fuerza del modelo FAST (televisión gratuita financiada por publicidad), ya que un amplio sector de usuarios prefiere el contenido gratuito a cambio de ver anuncios en lugar de comprometerse con suscripciones mensuales.
A pesar de estos cambios, los grandes eventos siguen desempeñando un papel en el movimiento de los indicadores; la plataforma Peacock experimentó un crecimiento del 15% en junio gracias a la cobertura de la Copa del Mundo, lo que indica que el contenido deportivo en vivo sigue representando una fuerte ventaja competitiva para las plataformas de pago.