Nielsen 公司关于美国收视行为的最新数据显示，数字流媒体平台格局发生了意想不到的转变；Netflix 不再是电视设备上观看次数最多的平台，YouTube 以巨大优势夺得榜首。根据 2026 年 7 月的“The Gauge”报告，YouTube 占据了美国电视总收视时间的 14.2%，几乎是 Netflix 7.8% 份额的两倍。
这些数字反映了互联网流媒体（Streaming）领域的日益主导地位，该领域目前占据了美国电视总收视时间的 49%，给传统频道带来了越来越大的压力。
免费平台崛起与巨头退潮
排名的变化不仅限于榜首，还包括付费服务与免费广告支持平台之间的激烈竞争。数据显示，Roku Channel 和 Tubi 等平台表现优于市场上的大牌：
- Roku Channel 以 2.9% 的份额位居第五，超过了录得 2.6% 的 Peacock 平台。
- 免费平台 Tubi 获得了 2% 的份额，超过了 Warner Bros. Discovery 公司（包括 HBO Max 和 discovery+）的 1.4% 份额。
- Disney 服务（Disney+、Hulu 和 ESPN+）以 4.7% 的比例紧随其后，其次是 Prime Video，占比 4.2%。
流媒体格局发生了什么实际变化？
必须指出的是，这些统计数据基于电视设备上的“实际观看时间”，而非订阅用户数或应用程序下载量。这种区别揭示了平台市场的多项技术和经济转型：
首先，YouTube 的领先地位证明，独立内容创作者提供的内容比付费平台精心策划的传统库具有更强的吸引力。其次，Tubi 和 Roku 等平台的成功凸显了 FAST（免费广告支持流媒体电视）模式的力量，因为广大用户更倾向于观看免费内容并接受广告，而不是支付月费。
尽管发生了这些转变，重大事件仍在影响指标；得益于世界杯报道，Peacock 平台在 6 月份增长了 15%，这表明直播体育内容仍然是付费平台强大的竞争优势。