Die neuesten Daten von „Nielsen“ zum Sehverhalten in den Vereinigten Staaten offenbaren eine unerwartete Verschiebung in der Landschaft der digitalen Streaming-Plattformen; Netflix ist nicht mehr die meistgesehene Plattform über Fernsehgeräte, stattdessen hat YouTube mit großem Abstand die Führung übernommen. Laut dem „The Gauge“-Bericht für Juli 2026 entfielen 14,2 % der gesamten Fernseh-Sehzeit in Amerika auf YouTube, was fast dem Doppelten des Anteils von Netflix entspricht, der bei 7,8 % lag.
Diese Zahlen spiegeln die zunehmende Dominanz des Online-Streaming-Sektors wider, der mittlerweile 49 % der gesamten Fernseh-Sehzeit in den Vereinigten Staaten einnimmt, was den Druck auf traditionelle Sender erhöht.
Aufstieg kostenloser Plattformen und Rückgang der Giganten
Die Veränderung in der Rangliste beschränkte sich nicht nur auf die Spitze, sondern erstreckte sich auch auf einen harten Wettbewerb zwischen kostenpflichtigen Diensten und werbefinanzierten kostenlosen Plattformen. Die Daten zeigten, dass Plattformen wie Roku Channel und Tubi große Namen auf dem Markt übertrafen:
- Roku Channel belegte den fünften Platz mit einem Anteil von 2,9 % und übertraf damit die Plattform Peacock, die 2,6 % verzeichnete.
- Die kostenlose Plattform Tubi erreichte einen Anteil von 2 % und übertraf damit die Dienste von Warner Bros. Discovery (die HBO Max und discovery+ umfassen), deren Anteil bei 1,4 % lag.
- Die Dienste von Disney (Disney+, Hulu und ESPN+) folgten mit 4,7 %, gefolgt von Prime Video mit 4,2 %.
Was ändert sich tatsächlich in der Streaming-Landschaft?
Es ist wichtig zu beachten, dass sich diese Statistiken auf die tatsächliche „Sehzeit“ über Fernsehgeräte beziehen und nicht auf die Anzahl der Abonnenten oder App-Downloads. Diese Unterscheidung verdeutlicht mehrere technologische und wirtschaftliche Verschiebungen auf dem Plattformmarkt:
Erstens beweist die Überlegenheit von YouTube, dass die von unabhängigen Content-Erstellern angebotenen Inhalte eine stärkere Anziehungskraft besitzen als die traditionellen, kuratierten Bibliotheken der kostenpflichtigen Plattformen. Zweitens unterstreicht der Erfolg von Plattformen wie Tubi und Roku die Stärke des FAST-Modells (Free Ad-supported Streaming TV), da ein breites Nutzersegment kostenlose Inhalte im Austausch gegen das Ansehen von Werbung gegenüber monatlichen Abonnements bevorzugt.
Trotz dieser Verschiebungen spielen Großereignisse weiterhin eine Rolle bei der Beeinflussung der Indikatoren; so verzeichnete die Plattform Peacock im Juni ein Wachstum von 15 % dank der Berichterstattung über die Weltmeisterschaft, was darauf hindeutet, dass Live-Sportinhalte nach wie vor einen starken Wettbewerbsvorteil für kostenpflichtige Plattformen darstellen.