Meta, 18 Eylül 2026 tarihli bir gönderide, Instrat Vakfı'nın Polonya'daki platformlarındaki sahte reklamlar hakkında yayımladığı raporun sonuçlarını reddetti. Şirket, raporun bu reklamlardan elde edilen gelirlere ilişkin tahminlerinin hatalı tanımlara ve Polonya pazarını ya da ortalama kullanıcının deneyimini yansıtmayan varsayımlara dayandığını söyledi.
Bu anlaşmazlık, reklam platformlarının dolandırıcılığı kullanıcılara ulaşmadan önce önleme kapasitesiyle ve şirketlerin sorunun boyutunu ölçme ve denetim ile mücadele sistemlerinin sonuçlarını açıklama konusundaki şeffaflığıyla ilgili daha geniş bir bağlamda ortaya çıkıyor.
Meta'nın raporun metodolojisine itirazları
Meta, raporun şirket tarafından kaldırılan her reklamı sahte reklam olarak ele aldığını, ancak kaldırma politikalarının kısıtlı mal ve hizmetler, fikrî mülkiyet haklarının ihlalleri ve reklam kalitesi ya da formatına ilişkin ihlaller gibi başka kategorileri de kapsadığını söyledi. Şirket, bu karışıklığın sahte reklamlara ilişkin gelir tahminlerini temelden yükselttiğini düşünüyor.
Şirket, erişim hacminin ve maliyetin hesaplanma yöntemine de itiraz etti. Meta'ya göre rapor, Polonya'daki kullanıcı sayısını tahmin etmek için tüm Avrupa Birliği'ne ilişkin erişim verilerini kullandı ve her reklamın, Polonya'ya ya da sahte reklamlara özgü olmayan, bir Amerikan şirketinin 2800 müşterisinden oluşan bir örnekleme dayalı tahmine dayanarak bir kişi tarafından üç kez görüntülendiğini varsaydı. Bin gösterim başına maliyet ise, raporu hazırlayanların doğrudan deneysel bir tahmine sahip olmadıklarını kabul etmeleriyle birlikte 20,65 zloti olarak alınmıştı.
Meta, sonuçların bir bölümünün yalnızca 108 reklama dayandığını; bu reklamların tek bir iOS cihazından ve belirli reklam türlerini görüntüleyip tıklayarak çekmek üzere önceden hazırlanmış bir hesaptan tespit edildiğini söyledi. Şirket, bu örneklemin tipik Polonyalı kullanıcıyı temsil etmediğini düşünüyor. Ayrıca raporun, aralarında aylar bulunan yalnızca üç günün sonuçlarını genellediğini, oysa verilerin bu günler arasında %80'e varan oranlarda farklılık gösterdiğini ve bunlar yıllık bir tahmine dönüştürülürken hata payı ya da istatistiksel düzeltmeler kullanılmadığını ekledi.
Meta Polonya'da hangi önlemleri açıkladı?
Şirket, kamuya mal olmuş kişilerin kimliğine bürünmeyle mücadele için yeni bir yapay zekâ sisteminin, bu sistemi kullanan ilk Avrupa ülkeleri grubu içinde yer alan Polonya'da hizmete girdiğini ve tanınmış kişilerin kimliğine bürünen reklamları önceki sisteme kıyasla %50'den fazla oranda kaldırdığını söyledi.
Meta ayrıca, reklamlarını Polonya'ya yönlendiren tüm finansal hizmet reklamverenlerinin kimliklerini doğrulamalarını talep edeceğini açıkladı. Bu adım, şirketin 2026 sonuna kadar dünya genelindeki reklam gelirlerinin %90'ının doğrulanmış reklamverenlerden gelmesini öngören küresel hedefiyle bağlantılı.
Şirket ayrıca Facebook ve Instagram'da dolandırıcılıkla mücadele merkezi başlattı. Bu merkezde dolandırıcılık girişimlerini tanıma ve bildirme konusunda rehberlerin yanı sıra, kullanıcının olayla bağlantılı reklamı, hesabı ya da içeriği bulmasına yardımcı olmak için son etkileşimleri analiz edebilen Meta AI asistanı da yer alıyor.
Şirketin dayandığı rakamlar
Meta, Temmuz 2025 ile Haziran 2026 arasında Polonya'da 137 bin sahte reklamı kaldırdığını ve bunların %88'inden fazlasının herhangi bir kullanıcı tarafından bildirilmeden önce kaldırıldığını söylüyor. Şirket ayrıca, reklam görüntüleme başına sahte reklam bildirimleri oranının Temmuz 2024 ile Haziran 2026 arasında %83 düştüğünü belirtti.
Bu rakamlar Meta tarafından açıklanan verileri temsil ediyor ve materyalde bunların nasıl bağımsız olarak denetlendiğine ya da ölçümde kullanılan sahte reklam tanımına ilişkin bağımsız ayrıntılar yer almıyor. Bu nedenle anlaşmazlık yalnızca kaldırılan reklamların sayısıyla değil, reklam politikası ihlalleri ile kanıtlanmış dolandırıcılık arasındaki ayrımla ve örneklemler ile tahminlerin sorunun gerçek boyutunu ne ölçüde temsil ettiğiyle de ilgili.