Meta在2026年9月18日的一篇帖子中驳斥了Instrat基金会关于其平台在波兰欺诈广告的报告结论，并表示，报告对这类广告收入的估算建立在不准确的定义和无法代表波兰市场或普通用户体验的假设之上。
这场争论发生在一个更广泛的背景下，即广告平台能否在欺诈内容触达用户之前加以阻止，以及企业在衡量问题规模、披露监管和打击系统结果方面的透明度。
Meta对报告方法的异议
Meta表示，报告将公司删除的每一条广告都视为欺诈广告，尽管删除政策还涵盖其他类别，例如受限商品和服务、侵犯知识产权，以及广告质量或格式违规。公司认为，这种混淆从根本上抬高了对欺诈广告收入的估算。
Meta还对观看量和成本的计算方式提出异议。据Meta称，报告使用覆盖整个欧盟的数据来估算波兰用户数量，并根据一家美国公司的2800名客户样本得出的估算，假设每条广告被一人观看三次，而这些数据既不是波兰特有数据，也不是欺诈广告特有数据。至于千次展示成本，报告采用了20.65兹罗提这一数字，同时报告编制者承认没有直接的实证估算。
Meta表示，部分结论仅依据108条广告，这些广告由一台iOS设备和一个预先设置好的账户发现，该账户通过展示和点击特定类型的广告来吸引这些广告。公司认为，这一样本不能代表普通波兰用户。Meta还表示，报告将仅相隔数月的三天结果进行了概括，尽管这些日期之间的数据差异最高达80%，而且在转换为年度估算时没有给出误差范围或进行统计调整。
Meta宣布将在波兰采取哪些措施？
公司表示，一套用于打击冒充公众人物的新人工智能系统已在波兰投入使用，波兰属于首批获得该系统的欧洲国家。该系统删除的冒充知名人士的广告数量比此前系统增加了50%以上。
Meta还宣布，将要求所有面向波兰投放广告的金融服务广告主进行身份核验。这与公司的全球目标有关，即到2026年底，全球90%的广告收入来自经过核验的广告主。
公司还在Facebook和Instagram上推出了反欺诈中心，其中包括识别和举报诈骗的指南，以及Meta AI助手。该助手可以分析用户近期的互动，帮助用户找到与事件相关的广告、账户或内容。
公司依据的数字
Meta表示，2025年7月至2026年6月期间，它在波兰删除了13.7万条欺诈广告，其中超过88%在任何用户举报之前就已被删除。公司还称，2024年7月至2026年6月期间，每次广告展示对应的欺诈广告举报率下降了83%。
这些数字是Meta公布的数据，本文没有提供关于其审核方式或衡量中所使用的欺诈广告定义的独立细节。因此，争议不仅涉及被删除广告的数量，也涉及如何区分广告政策违规与已证实的欺诈，以及样本和估算在多大程度上代表问题的实际规模。