رفضت Meta، في منشور بتاريخ 18 سبتمبر 2026، النتائج التي خلص إليها تقرير أصدرته مؤسسة Instrat حول الإعلانات الاحتيالية على منصاتها في بولندا، وقالت إن تقديرات التقرير لإيرادات هذه الإعلانات مبنية على تعريفات غير دقيقة وافتراضات لا تمثل السوق البولندية أو تجربة المستخدم العادي.
تأتي هذه المواجهة في سياق أوسع يتعلق بقدرة المنصات الإعلانية على منع الاحتيال قبل وصوله إلى المستخدمين، وبمدى شفافية الشركات في قياس حجم المشكلة والإفصاح عن نتائج أنظمة الإشراف والمكافحة.
اعتراضات Meta على منهجية التقرير
قالت Meta إن التقرير تعامل مع كل إعلان أزالته الشركة باعتباره إعلاناً احتيالياً، رغم أن سياسات الإزالة تشمل فئات أخرى، مثل السلع والخدمات المقيدة، وانتهاكات حقوق الملكية الفكرية، ومخالفات جودة الإعلان أو تنسيقه. وترى الشركة أن هذا الخلط يرفع تقديرات الإيرادات الاحتيالية من أساسها.
كما اعترضت على طريقة احتساب حجم المشاهدة والتكلفة. فبحسب Meta، استخدم التقرير بيانات وصول تخص الاتحاد الأوروبي بأكمله لتقدير عدد المستخدمين في بولندا، وافترض أن كل إعلان شاهده شخص ثلاث مرات استناداً إلى تقدير مبني على عينة من 2800 عميل لشركة أمريكية، من دون أن تكون البيانات خاصة ببولندا أو بالإعلانات الاحتيالية. أما تكلفة الألف ظهور، فاستندت إلى رقم قدره 20.65 زلوتي، مع إقرار معدي التقرير بعدم امتلاك تقدير تجريبي مباشر.
وتقول Meta إن جزءاً من الاستنتاجات اعتمد على 108 إعلانات فقط، رُصدت من جهاز iOS واحد وحساب جرى إعداده مسبقاً لجذب أنواع محددة من الإعلانات عبر عرضها والنقر عليها. وترى الشركة أن هذه العينة لا تمثل المستخدم البولندي المعتاد. وأضافت أن التقرير عمّم نتائج ثلاثة أيام فقط، تفصل بينها أشهر، رغم أن البيانات اختلفت بينها بما يصل إلى 80%، ومن دون هامش خطأ أو تعديلات إحصائية عند تحويلها إلى تقدير سنوي.
ما الإجراءات التي أعلنتها Meta في بولندا؟
قالت الشركة إن نظاماً جديداً للذكاء الاصطناعي لمكافحة انتحال الشخصيات العامة دخل الخدمة في بولندا ضمن المجموعة الأولى من الدول الأوروبية التي حصلت عليه، وإنه أزال إعلانات تنتحل شخصيات معروفة بنسبة تزيد 50% على النظام السابق.
كما أعلنت Meta أنها ستطلب التحقق من هوية جميع معلني الخدمات المالية الذين يوجهون إعلاناتهم إلى بولندا. ويرتبط ذلك بهدف عالمي للشركة يقضي بأن يأتي 90% من إيراداتها الإعلانية حول العالم من معلنين تم التحقق منهم بحلول نهاية 2026.
وأطلقت الشركة كذلك مركزاً لمكافحة الاحتيال على Facebook وInstagram، يتضمن إرشادات للتعرف على عمليات الاحتيال والإبلاغ عنها، إضافة إلى مساعد Meta AI يمكنه تحليل التفاعلات الأخيرة لمساعدة المستخدم في العثور على الإعلان أو الحساب أو المحتوى المرتبط بالواقعة.
الأرقام التي تستند إليها الشركة
تقول Meta إنها أزالت 137 ألف إعلان احتيالي في بولندا بين يوليو 2025 ويونيو 2026، وإن أكثر من 88% منها أزيل قبل أن يبلغ عنها أي مستخدم. كما أفادت بأن معدل بلاغات الإعلانات الاحتيالية لكل مشاهدة إعلان انخفض 83% في الفترة من يوليو 2024 إلى يونيو 2026.
هذه الأرقام تمثل بيانات معلنة من Meta ولا تتضمن في المادة تفاصيل مستقلة عن طريقة التدقيق فيها أو تعريف الإعلان الاحتيالي المستخدم في القياس. لذلك، فإن الخلاف لا يتعلق فقط بعدد الإعلانات التي أزيلت، بل أيضاً بالتمييز بين مخالفات سياسات الإعلانات والاحتيال المثبت، وبمدى تمثيل العينات والتقديرات لحجم المشكلة الفعلي.
كيف أعددنا هذا الخبر؟
اعتمد الخبر على المصدر الأصلي الموضح أعلاه. قد نستخدم أدوات آلية للمساعدة في الاستخراج والتصنيف والصياغة،
لكن النشر يخضع لقواعد تمنع المحتوى المكرر والقصير أو الروتيني منخفض القيمة.
اقرأ سياستنا التحريرية.