PlexはFandangoとの統合を通じて、米国のサービス内にある作品ページに、現在映画館で上映されている映画のチケットを購入するオプションを追加した。ユーザーはPlexの映画ページからFandangoに移動し、上映時間を探してチケットを購入できる。
この動きにより、Plexはメディアのホスティングやコンテンツ発見のためのプラットフォームから、特定の映画への関心と実際の購入行動を結び付ける商業チャネルへと役割を広げる。発表によると、この提携ではKochavaを通じて売上を直接アトリビューションすることも可能になり、スタジオや広告主は、キャンペーンやオーディエンスの反応がチケット販売にどの程度つながったかをより明確に把握できる。
発見データが販売チャネルへ変わる
Fandangoは、複数のプラットフォームをまたいだ評価や視聴など、Plexがストリーミングサービスから収集するシグナルを活用する。Plexによると、同社のサービス利用者は毎月1億件を超えるストリーミング関連の意思決定を行っており、同社はこれがユーザーが過去に視聴したコンテンツに関するデータだけでなく、オーディエンスの意向を示す指標になると考えている。
Fandangoは米国の3万1,000の映画スクリーン向けにチケットを販売している。スタジオや広告主にとって、統合の中核的な価値は、映画の検索や視聴からチケット購入に至る経路を測定できる点にある。これは、リーチやエンゲージメントに関する一般的な指標だけに頼る方法とは異なる。
実際には何が変わるのか
Fandangoのオプションは映画館で上映されている映画のページに表示され、映画を発見してから映画館に行く決断を下すまでの手順を減らす。この動きは、コンテンツがますます分散する市場で、何を見る価値があるのかを見つける問題の解決を試みる、スマートテレビのオペレーティングシステム、ストリーミングサービス、生成AIチャットボットなど複数の当事者の取り組みと一致する。
Plexが有用な推薦を提供できれば、コンテンツ発見は単なるサービス内の機能ではなく、収益化可能な収入源になる可能性がある。ただし、この記事では統合によって生じた売上や予想コンバージョン率に関する数字は示されていないため、現時点で実際の商業的影響を評価することはできない。
Plexの事業モデルにおける、より大きな転換の一部
Plexは2年半以上前に独自のストリーミングサービスを開始し、その後、広告で支えられる無料のテレビサービスやソーシャル機能を追加した。これらは、メディアサーバーの運用や、ユーザーが所有する映画を友人や家族と共有する従来の事業に加わるものだ。同社によると、メディアホスティングのユーザーは、オンデマンドストリーミングサービスを利用せずにこれらの機能を引き続き使用できるほか、一部のデータ共有オプションを無効にすることもできる。
この提携は、メディアサーバー事業における生涯利用カードの財務的な持続可能性を維持する課題についてPlexが議論していた時期に実施される。新たな収益源は、メディアソフトウェアの開発と保守への資金提供に役立つ可能性がある一方、この事業に直接結び付かない商業面への注力が強まっていることも示している。ユーザーデータの利用範囲、特にアトリビューションの範囲やデータ共有を無効にするために用意される選択肢は、このモデルの拡大に伴い引き続き注視すべき点となる。