Plex يربط اكتشاف الأفلام بشراء تذاكر السينما عبر Fandango

أضافت Plex خياراً لشراء تذاكر الأفلام المعروضة حالياً في دور السينما إلى صفحات العناوين داخل خدمتها في الولايات المتحدة، عبر تكامل مع Fandango. ويمكن للمستخدم النقر من صفحة الفيلم في Plex إلى Fandango للعثور على مواعيد العرض وإتمام شراء التذكرة.

الخطوة توسع دور Plex من منصة لاستضافة الوسائط واكتشاف المحتوى إلى قناة تجارية تربط الاهتمام بفيلم معين بعملية شراء فعلية. ووفق الإعلان، تتيح الشراكة أيضاً إسناد المبيعات مباشرة عبر Kochava، ما يمنح الاستوديوهات والمعلنين رؤية أوضح لمدى تحول الحملات وتفاعل الجمهور إلى مبيعات تذاكر.

بيانات الاكتشاف تتحول إلى قناة مبيعات

تستفيد Fandango من إشارات تجمعها Plex من خدمة البث، بما في ذلك التقييمات والمشاهدة عبر منصات مختلفة. وتقول Plex إن مستخدمي خدمتها يتخذون أكثر من 100 مليون قرار متعلق بالبث شهرياً، وهو ما ترى الشركة أنه يوفر مؤشرات على نية الجمهور، لا مجرد بيانات عن المحتوى الذي شاهده المستخدم سابقاً.

وتبيع Fandango التذاكر لـ31 ألف شاشة سينمائية في الولايات المتحدة. أما بالنسبة إلى الاستوديوهات والمعلنين، فالقيمة الأساسية للتكامل تكمن في القدرة على قياس المسار من البحث عن فيلم أو مشاهدته إلى شراء تذكرة، بدلاً من الاكتفاء بمؤشرات عامة على الوصول أو التفاعل.

ماذا يتغير عملياً؟

سيظهر خيار Fandango على صفحات الأفلام التي تعرض في دور السينما، ما يقلل عدد الخطوات بين اكتشاف الفيلم واتخاذ قرار الذهاب إلى السينما. وتنسجم هذه الخطوة مع محاولة أطراف متعددة، مثل أنظمة تشغيل أجهزة التلفزيون الذكية وخدمات البث وروبوتات المحادثة التوليدية، حل مشكلة العثور على ما يستحق المشاهدة في سوق يزداد فيه المحتوى تشتتاً.

إذا نجحت Plex في تقديم توصيات مفيدة، فقد يصبح اكتشاف المحتوى مصدراً قابلاً لتحقيق الإيرادات، وليس مجرد ميزة داخل الخدمة. لكن المادة لا تقدم أرقاماً عن المبيعات الناتجة عن التكامل أو عن معدل التحويل المتوقع، لذلك لا يمكن بعد تقييم أثره التجاري الفعلي.

جزء من تحول أوسع في نموذج Plex

أطلقت Plex خدمة البث الخاصة بها قبل أكثر من عامين ونصف، ثم أضافت خدمة تلفزيون مجانية مدعومة بالإعلانات وميزات اجتماعية، إلى جانب أعمالها الأصلية في تشغيل خوادم الوسائط ومشاركة الأفلام التي يملكها المستخدمون مع الأصدقاء والعائلة. وتقول الشركة إن مستخدمي استضافة الوسائط يمكنهم الاستمرار في استخدام هذه الوظائف دون اللجوء إلى خدمات البث عند الطلب، كما يمكنهم إلغاء بعض خيارات مشاركة البيانات.

تأتي الشراكة في وقت ناقشت فيه Plex تحديات الحفاظ على الاستدامة المالية لبطاقات الاستخدام مدى الحياة في نشاط خوادم الوسائط. وقد تساعد مصادر الإيرادات الجديدة في تمويل تطوير برمجيات الوسائط وصيانتها، لكنها تشير أيضاً إلى تركيز متزايد على الجوانب التجارية غير المرتبطة مباشرة بهذا النشاط. وتبقى حدود استخدام بيانات المستخدمين، ولا سيما نطاق الإسناد والخيارات المتاحة لتعطيل مشاركة البيانات، من النقاط التي تستحق المتابعة مع توسع هذا النموذج.