Plex добавила на страницы фильмов в своем сервисе в США возможность покупать билеты на фильмы, которые сейчас показывают в кинотеатрах, благодаря интеграции с Fandango. Пользователь может перейти со страницы фильма в Plex на Fandango, чтобы найти сеансы и завершить покупку билета.
Этот шаг расширяет роль Plex: из платформы для размещения медиаконтента и обнаружения контента она превращается в коммерческий канал, связывающий интерес к определенному фильму с фактической покупкой. Согласно объявлению, партнерство также позволяет напрямую атрибутировать продажи через Kochava, предоставляя студиям и рекламодателям более ясное представление о том, в какой степени кампании и взаимодействие аудитории превращаются в продажи билетов.
Данные об обнаружении контента превращаются в канал продаж
Fandango использует сигналы, которые Plex собирает в своем стриминговом сервисе, включая оценки и просмотры на разных платформах. Plex заявляет, что пользователи ее сервиса принимают более 100 миллионов решений, связанных со стримингом, ежемесячно. По мнению компании, это предоставляет сведения о намерениях аудитории, а не просто данные о контенте, который пользователь просматривал ранее.
Fandango продает билеты в 31 тысячу кинотеатральных экранов в США. Для студий и рекламодателей основная ценность интеграции заключается в возможности измерять путь от поиска или просмотра фильма до покупки билета, а не ограничиваться общими показателями охвата или вовлеченности.
Что меняется на практике?
Опция Fandango будет отображаться на страницах фильмов, которые идут в кинотеатрах, сокращая число шагов между обнаружением фильма и решением пойти в кино. Этот шаг соответствует попыткам многих участников, включая операционные системы смарт-телевизоров, стриминговые сервисы и генеративных чат-ботов, решить проблему поиска достойного просмотра на рынке, где контент становится все более фрагментированным.
Если Plex удастся предоставлять полезные рекомендации, обнаружение контента может стать источником дохода, а не просто функцией сервиса. Однако материал не содержит данных о продажах, полученных благодаря интеграции, или об ожидаемом коэффициенте конверсии, поэтому пока невозможно оценить ее фактическое коммерческое влияние.
Часть более масштабной трансформации модели Plex
Plex запустила собственный стриминговый сервис более двух с половиной лет назад, а затем добавила бесплатный телевизионный сервис с рекламной поддержкой и социальные функции, наряду со своей основной деятельностью по запуску медиасерверов и обмену фильмами, принадлежащими пользователям, с друзьями и родственниками. Компания заявляет, что пользователи хостинга медиаконтента могут продолжать пользоваться этими функциями, не прибегая к стриминговым сервисам по запросу, а также могут отключить некоторые варианты обмена данными.
Партнерство заключено в период, когда Plex обсуждала проблемы поддержания финансовой устойчивости пожизненных тарифов в деятельности, связанной с медиасерверами. Новые источники дохода могут помочь финансировать разработку и обслуживание медиапрограммного обеспечения, но одновременно указывают на растущее внимание к коммерческим аспектам, не связанным напрямую с этой деятельностью. По мере расширения этой модели остаются вопросы об ограничениях на использование пользовательских данных, особенно об охвате атрибуции и доступных вариантах отключения обмена данными, которые заслуживают дальнейшего внимания.