Plex hat in den USA über eine Integration mit Fandango eine Option zum Kauf von Kinokarten für Filme hinzugefügt, die derzeit in den Kinos laufen. Die Option ist auf den Titelseiten innerhalb des Dienstes verfügbar. Nutzer können von der Filmseite bei Plex zu Fandango klicken, um Vorführzeiten zu finden und den Kartenkauf abzuschließen.
Der Schritt erweitert die Rolle von Plex von einer Plattform zum Hosten von Medien und Entdecken von Inhalten hin zu einem kommerziellen Kanal, der das Interesse an einem bestimmten Film mit einem tatsächlichen Kauf verknüpft. Laut der Ankündigung ermöglicht die Partnerschaft außerdem die direkte Zuordnung von Verkäufen über Kochava. Dadurch erhalten Studios und Werbetreibende einen klareren Einblick, in welchem Maß Kampagnen und die Interaktion des Publikums in Kartenverkäufe umgewandelt werden.
Entdeckungsdaten werden zu einem Vertriebskanal
Fandango nutzt Signale, die Plex aus seinem Streamingdienst sammelt, darunter Bewertungen und die Wiedergabe über verschiedene Plattformen hinweg. Plex zufolge treffen die Nutzer seines Dienstes monatlich mehr als 100 Millionen Entscheidungen im Zusammenhang mit Streaming. Das Unternehmen sieht darin Hinweise auf die Absicht des Publikums und nicht lediglich Daten darüber, welche Inhalte ein Nutzer zuvor angesehen hat.
Fandango verkauft Karten für 31.000 Kinoleinwände in den USA. Für Studios und Werbetreibende liegt der wesentliche Wert der Integration in der Möglichkeit, den Weg von der Suche nach einem Film oder seiner Wiedergabe bis zum Kauf einer Karte zu messen, statt sich mit allgemeinen Reichweiten- oder Interaktionskennzahlen zu begnügen.
Was ändert sich konkret?
Die Fandango-Option wird auf den Seiten von Filmen angezeigt, die in den Kinos laufen. Dadurch verringert sich die Zahl der Schritte zwischen der Entdeckung eines Films und der Entscheidung, ins Kino zu gehen. Der Schritt steht im Einklang mit den Bemühungen verschiedener Akteure, darunter Betriebssysteme für Smart-TVs, Streamingdienste und generative Chatbots, das Problem zu lösen, sehenswerte Inhalte in einem Markt zu finden, in dem die Inhalte zunehmend verstreut sind.
Wenn es Plex gelingt, nützliche Empfehlungen zu liefern, könnte die Entdeckung von Inhalten zu einer umsatzgenerierenden Quelle werden und nicht nur eine Funktion innerhalb des Dienstes bleiben. Der Artikel nennt jedoch keine Zahlen zu den durch die Integration generierten Verkäufen oder zur erwarteten Konversionsrate. Daher lässt sich ihre tatsächliche kommerzielle Wirkung noch nicht bewerten.
Teil eines umfassenderen Wandels im Plex-Modell
Plex startete seinen eigenen Streamingdienst vor mehr als zweieinhalb Jahren. Anschließend fügte das Unternehmen einen werbefinanzierten kostenlosen TV-Dienst und soziale Funktionen hinzu, zusätzlich zu seinem ursprünglichen Geschäft mit dem Betrieb von Medienservern und dem Teilen von Filmen, die Nutzer besitzen, mit Freunden und Familie. Nach Angaben des Unternehmens können Nutzer des Medienhosting-Dienstes diese Funktionen weiterhin verwenden, ohne auf On-Demand-Streamingdienste zurückzugreifen. Außerdem können sie einige Optionen zur Datenfreigabe deaktivieren.
Die Partnerschaft kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Plex die Herausforderungen erörtert hat, die finanzielle Nachhaltigkeit von lebenslangen Nutzungspässen im Geschäft mit Medienservern aufrechtzuerhalten. Neue Einnahmequellen könnten dazu beitragen, die Entwicklung und Wartung der Med software zu finanzieren. Sie deuten jedoch auch auf eine zunehmende Konzentration auf kommerzielle Aspekte hin, die nicht unmittelbar mit diesem Geschäft verbunden sind. Die Grenzen der Nutzung von Nutzerdaten, insbesondere der Umfang der Zuordnung und die verfügbaren Optionen zur Deaktivierung der Datenfreigabe, bleiben Punkte, die mit der Ausweitung dieses Modells weiter beobachtet werden sollten.