Plex, Fandango ile entegrasyon aracılığıyla ABD’deki hizmetinde yer alan içerik sayfalarına, hâlihazırda sinemalarda gösterilen filmler için bilet satın alma seçeneği ekledi. Kullanıcı, gösterim saatlerini bulmak ve bilet satın alma işlemini tamamlamak için Plex’teki film sayfasından Fandango’ya tıklayabiliyor.
Bu adım, Plex’in medya barındırma ve içerik keşfi platformu rolünü, belirli bir filme duyulan ilgiyi gerçek bir satın alma işlemiyle buluşturan ticari bir kanala doğru genişletiyor. Duyuruya göre ortaklık, satışların Kochava üzerinden doğrudan ilişkilendirilmesini de sağlıyor. Böylece stüdyolar ve reklamverenler, kampanyaların ve izleyici etkileşiminin bilet satışına ne ölçüde dönüştüğünü daha net görebiliyor.
Keşif verileri satış kanalına dönüşüyor
Fandango, Plex’in yayın hizmetinden topladığı; farklı platformlardaki derecelendirmeler ve izleme verileri de dahil olmak üzere sinyallerden yararlanıyor. Plex, hizmet kullanıcılarının aylık olarak yayınla ilgili 100 milyondan fazla karar verdiğini söylüyor. Şirket, bunun yalnızca kullanıcının daha önce izlediği içeriklere ilişkin veriler değil, izleyici niyetine dair göstergeler sunduğunu düşünüyor.
Fandango, ABD’deki 31 bin sinema salonu için bilet satıyor. Stüdyolar ve reklamverenler açısından entegrasyonun temel değeri, genel erişim veya etkileşim göstergeleriyle yetinmek yerine, bir filmi aramaktan veya izlemekten bilet satın almaya kadar uzanan sürecin ölçülebilmesinde yatıyor.
Pratikte ne değişiyor?
Fandango seçeneği, sinemalarda gösterilen filmlerin sayfalarında görünecek. Böylece filmi keşfetmek ile sinemaya gitme kararı almak arasındaki adımlar azalacak. Bu adım, akıllı televizyon işletim sistemleri, yayın hizmetleri ve üretken sohbet robotları gibi çeşitli aktörlerin, içeriklerin giderek daha dağınık hâle geldiği bir pazarda izlemeye değer içerikleri bulma sorununu çözme çabasıyla örtüşüyor.
Plex faydalı öneriler sunmayı başarırsa içerik keşfi, yalnızca hizmet içindeki bir özellik olmaktan çıkıp gelir elde edilebilir bir kaynağa dönüşebilir. Ancak metin, entegrasyonun yarattığı satışlara veya beklenen dönüşüm oranına ilişkin rakamlar sunmuyor. Bu nedenle ticari etkisi henüz değerlendirilemiyor.
Plex’in iş modelindeki daha geniş dönüşümün bir parçası
Plex, kendi yayın hizmetini iki buçuk yıldan uzun bir süre önce başlattı. Ardından reklamlarla desteklenen ücretsiz bir televizyon hizmeti ve sosyal özellikler ekledi. Bunlar, medya sunucularını çalıştırmaya ve kullanıcıların sahip olduğu filmleri arkadaşları ve aileleriyle paylaşmasına yönelik özgün faaliyetlerine ek olarak sunuldu. Şirket, medya barındırma kullanıcılarının isteğe bağlı yayın hizmetlerine başvurmadan bu işlevleri kullanmaya devam edebileceğini ve bazı veri paylaşımı seçeneklerini iptal edebileceğini söylüyor.
Ortaklık, Plex’in medya sunucuları faaliyetindeki ömür boyu kullanım planlarının finansal sürdürülebilirliğini koruma zorluklarını tartıştığı bir dönemde geliyor. Yeni gelir kaynakları, medya yazılımlarının geliştirilmesini ve bakımını finanse etmeye yardımcı olabilir. Ancak bu durum, doğrudan bu faaliyetle bağlantılı olmayan ticari unsurlara verilen önemin de arttığına işaret ediyor. Kullanıcı verilerinin kullanım sınırları, özellikle ilişkilendirmenin kapsamı ve veri paylaşımını devre dışı bırakmak için sunulan seçenekler, bu model genişledikçe izlenmesi gereken noktalar arasında kalıyor.