Google已开始在印度测试一种购物体验，允许部分用户通过Gemini和AI Mode直接购买Flipkart的精选商品。这一步使其基于人工智能的服务从发现和推荐商品，进一步转向实际参与完成交易。
部分用户会在Gemini和AI Mode界面的Flipkart商品列表旁看到Buy按钮。点击后，用户会进入带有Flipkart品牌标识的结账流程，无需离开Google的人工智能界面。
节日购物季前的有限测试
当前测试覆盖的用户数量有限，商品数量也较少，包括智能手机、电子产品和手机配件。与此同时，其他用户仍会在Google服务中看到传统的Flipkart商品列表，无法直接购买。
据TechCrunch获得的信息，Google计划在10月晚些时候扩大这项体验的规模，时间点早于印度节日购物季。该时期通常是电商平台竞争激烈、企业推出大量优惠的阶段。
实际发生了哪些变化？
这项体验并不只是展示商品链接；它增加了从人工智能推荐直接进入购买流程的入口。不过，所观察到的测试似乎并未使用Google此前展示的由Google托管的结账体验。选择购买按钮后，用户会看到由Flipkart提供的结账流程，而管理这一整合的技术目前尚未公开。
今年早些时候，Google推出了Universal Commerce Protocol，即UCP，将其作为一项开放标准，旨在让人工智能代理能够在购物的各个阶段与商家互动，包括付款。Google还扩展了该协议，使其能够将商品转移至商家网站以完成购买。不过，消息来源并未证实Flipkart测试采用了UCP。
平台之间的竞争与并非人人可用的整合
Google的一名发言人表示，公司一直在测试新的功能和体验，以帮助用户发现企业并与之联系，但未提供更多细节。Google此前曾在9月表示，Flipkart是参与其在印度开展的“代理式”购物体验的商家之一。
在TechCrunch观察到的测试中，Amazon等竞争对手的商品与Flipkart商品一同出现，但竞争对手的商品列表并未在Google界面内提供直接购买选项。这意味着，目前这项功能并未与所有出现在Google服务中的商家统一运作。
Google与Flipkart还存在财务关系：2024年，Google在Walmart牵头的一轮融资中向该公司投资了约3.5亿美元，并获得少数股权。Flipkart未立即回应置评请求。
为什么这条消息值得关注？
这项测试体现了包括OpenAI在内的人工智能公司将购物整合进智能助手的更广泛趋势，而不是仅仅回答购物问题。就实际情况而言，测试范围仍然有限，本文没有提供有关额外费用、退货政策或该功能是否会在印度以外地区推出的信息。此外，测试依赖带有Flipkart品牌标识的结账流程，也留下了一些问题：Google在交易中的技术作用是什么，以及这一模式将如何扩展到其他商家。