Das von Jessica Herrin im Jahr 2025 gegründete Start-up Marklo hat eine Startfinanzierung in Höhe von 5 Millionen Dollar eingeworben. Die Runde wurde von Forerunner angeführt, unter Beteiligung von Freestyle Capital und Angel-Investoren, darunter ehemalige Führungskräfte von Klaviyo und derzeitige Führungskräfte von Shopify. Das Unternehmen entwickelt eine auf künstlicher Intelligenz basierende Plattform, die Konsumgütermarken bei der Planung von Marketingkampagnen auf Grundlage von Verkaufsdaten, Bestandsdaten und früheren Kampagnen unterstützt.
Die Finanzierungsrunde findet statt, während sich Marklo darauf vorbereitet, seine Plattform vor der Weihnachtseinkaufssaison für die allgemeine Nutzung zu öffnen. Das Unternehmen will die Finanzierung für die Einstellung von Ingenieuren, die Produktentwicklung und den Ausbau des Kundensupports verwenden. Das Unternehmen erzielt bislang noch keine Umsätze, erklärt jedoch, dass mehr als 100 Marken seine Software in einer Testphase nutzen, darunter Away, Clare V., Monica + Andy, Maya Brenner und Latico Leathers.
Von der Datensammlung zum Kampagnenvorschlag
Marklo verknüpft Daten aus Shopify und Diensten wie Klaviyo, Attentive, Meta und Google und ordnet anschließend frühere Produkteinführungen, Angebote und Verkäufe in einem einheitlichen Kalender. Dadurch können Marketingteams die Wirkung einer Kampagne mit anderen Faktoren vergleichen, etwa der Einführung eines neuen Produkts oder der Verbreitung eines Beitrags in sozialen Medien, anstatt jeden Dienst isoliert zu analysieren.
Anschließend schlägt die Plattform Produkte vor, die beworben werden könnten, und berücksichtigt dabei den verfügbaren Bestand, den Zeitpunkt der Kampagne, Angebote von Wettbewerbern und Trends in sozialen Netzwerken. Sie kann außerdem einen Entwurf des Kampagnenplans erstellen, damit verbundene Aufgaben anlegen, Marketingmaterialien formulieren sowie Vorschläge und Berichte über Slack oder per E-Mail versenden.
Das Unternehmen erklärt, dass Menschen die Vorschläge prüfen und genehmigen, bevor sie umgesetzt werden. Außerdem betont es, dass Kundendaten nicht zum Training von KI-Modellen verwendet werden. Marklo plant ein monatliches Abonnementmodell mit zusätzlichen nutzungsabhängigen Gebühren, während Marken die Plattform derzeit installieren und kostenlos testen können.
Was ändert sich in der Praxis?
Marklo konzentriert sich nicht nur auf die Erstellung von Marketingtexten, sondern versucht, einen früheren Schritt zu bearbeiten: die Bestimmung, welches Produkt beworben werden sollte und warum. Die Idee basiert darauf, Daten zusammenzuführen, die gewöhnlich auf E-Commerce-, Werbe-, E-Mail- und Social-Media-Plattformen verteilt sind, und sie anschließend vor einer Empfehlung mit Beständen und früheren Ergebnissen zu verknüpfen.
Das Unternehmen nannte als Beispiel die Entdeckung einer auf sozialen Medien beliebten Farbe, deren Verbindung mit einer bei einem Händler verfügbaren Tasche, die kürzlich nicht beworben worden war, sowie den Vorschlag für einen Beitrag auf Grundlage einer früher erfolgreichen Kampagne. Latico Leathers erklärte außerdem, das Unternehmen habe die Plattform genutzt, um die Marketingplanung für einen ganzen Monat an einem einzigen Tag zu erledigen, nachdem dieser Prozess zuvor mithilfe von Besprechungen, Tabellen und fünf verschiedenen Tools den größten Teil einer Woche beansprucht hatte.
Erfahrung der Gründerin und Wettbewerb am Markt
Herrin gründete Stella & Dot, das Produkte im Wert von mehr als 2 Milliarden Dollar über ein Netzwerk unabhängiger Verkäufer verkaufte. Nachdem das Geschäft während der COVID-19-Pandemie zurückgegangen war, richtete sie ihre Erfahrung auf das Problem des Marketingmanagements für Marken aus, die online verkaufen.
Kirsten Green, Gründerin und geschäftsführende Partnerin bei Forerunner Ventures, ist der Ansicht, dass Herrins Erfahrung ihr unmittelbare Kenntnisse über die Probleme von Marken in ihren unterschiedlichen Entwicklungsphasen vermittelt. Marklo tritt in einen Markt ein, in dem die Investitionen in künstliche Intelligenz für Vertrieb, Marketing und Kundenbeziehungsmanagement zunehmen. Den im Ausgangstext genannten Daten zufolge sammelten Start-ups in diesen Bereichen bis Mitte September weltweit 7,5 Milliarden Dollar in 830 Finanzierungsrunden ein. Die Herausforderung besteht jedoch weiterhin darin, Daten in umsetzbare Empfehlungen zu verwandeln, und nicht lediglich darin, sie zu sammeln oder Marketinginhalte zu erstellen.
Die Skalierbarkeit von Marklo, die Genauigkeit seiner Empfehlungen sowie die tatsächliche Nutzung von Beständen und Markenidentität müssen mit wachsender Kundenbasis weiter geprüft werden. Das Unternehmen hat außerdem noch keine Umsätze erzielt, wodurch das geplante Abonnementmodell und die Frage, ob Marken die Plattform dauerhaft nutzen, in der kommenden Phase offenbleiben.