Das niederländische Institut für Menschenrechte stellte fest, dass der Werbealgorithmus von Meta Nutzer bei der Anzeige von Stellenanzeigen aufgrund ihres Geschlechts diskriminierte. Außerdem befand es, dass das Unternehmen seine Fürsorgepflicht gegenüber niederländischen Nutzern nicht erfüllt habe. Die 2025 ergangene Entscheidung stützt sich auf die niederländische Verfassung und das Gleichbehandlungsgesetz. Zugleich wird daran erinnert, dass die Verarbeitung von Daten nach der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) fair erfolgen und nicht zu Diskriminierung führen darf.
Der Entscheidung ging eine Untersuchung von Global Witness voraus. Anschließend leitete die niederländische Frauenrechtsorganisation Bureau Clara Wichmann rechtliche Schritte gegen das frühere Facebook-System für Stellenanzeigen ein. Laut der Nachrichtenagentur Anadolu erklärte die Anwältin Berty Bannor, das Experiment habe gezeigt, dass Stellenanzeigen mit neutralen Bildern und neutraler Formulierung, die über Facebook veröffentlicht wurden, nach etwa einer Woche je nach Geschlecht der Nutzer unterschiedlich ausgespielt wurden.
Wie zeigte sich die Verzerrung bei den Anzeigen?
Stellen, die stereotypisch mit Männern verbunden werden, etwa Elektriker- und Reparaturarbeiten, wurden häufiger Männern angezeigt, während Stellen im Bildungs- und Pflegebereich, etwa Lehrtätigkeiten und Friseurarbeiten, häufiger Frauen angezeigt wurden. Bannor zufolge deutet dieses Muster auf ein geschlechtsspezifisches Element im Mechanismus der Anzeigenverteilung hin und nicht auf einen objektiven Unterschied in der Eignung der Nutzer für diese Stellen.
Ähnliche Tests wurden in den Niederlanden und in Frankreich durchgeführt und kamen zu vergleichbaren Ergebnissen. Nach Angaben der Organisation kann diese Vorgehensweise dazu führen, dass bestimmte Gruppen von Arbeitsmöglichkeiten ausgeschlossen werden, die zu ihren Interessen oder Zielen passen, wodurch bestehende Ungleichheiten auf dem Arbeitsmarkt verstärkt und die Chancengleichheit eingeschränkt werden.
Was ändert sich praktisch?
Meta räumte im Verfahren ein, dass sein Algorithmus Daten wie Alter, Interessen, Standort und Geschlecht verwendet, um zu bestimmen, welche Anzeigen jedem Nutzer angezeigt werden. Menschen Anzeigen auszuspielen, bei denen sie am ehesten klicken, mag aus geschäftlicher Sicht logisch erscheinen. Doch dadurch können Nutzerprofile in stereotype Kategorien verwandelt werden, die im Voraus bestimmen, was angeblich zu ihnen passt.
Das niederländische Institut fand in diesem Fall keine Belege für eine Diskriminierung aufgrund des Alters, obwohl die Untersuchung Unterschiede bei der Reichweite der Anzeigen in den Altersgruppen feststellte. Bannor erklärte außerdem, die Organisation vermute mögliche Auswirkungen der Herkunft von Migranten, der Rasse oder der ethnischen Zugehörigkeit. Die verfügbaren Untersuchungsergebnisse hätten diese Faktoren im Stellenanzeigen-System, das Gegenstand der Entscheidung war, jedoch nicht nachgewiesen.
Standort und indirekte Diskriminierung
Die Nutzung geografischer Standortdaten kann indirekt zu diskriminierenden Ergebnissen führen, weil sich bestimmte soziale und wirtschaftliche Gruppen in bestimmten Stadtvierteln konzentrieren können. In diesem Fall kann das Gebiet, in dem ein Nutzer lebt, mit dem Muster der Anzeigen zusammenhängen, die er erhält, selbst wenn Rasse oder Herkunft nicht ausdrücklich für das Targeting verwendet werden.
Der Fall stellt Werbealgorithmen vor eine rechtliche Prüfung, die über die Genauigkeit des Targetings und die Klickraten hinausgeht. Die niederländische Entscheidung befand, dass auch ein großes Technologieunternehmen den Gleichstellungsregeln und einer Fürsorgepflicht unterliegt – und nicht nur den Regeln für den Plattformbetrieb oder den Datenschutz.
Ein breiterer europäischer und amerikanischer Kontext
In Frankreich entschied die Behörde Défenseur des Droits Ende 2025, dass die Algorithmen von Meta rechtswidrige Diskriminierung praktiziert hätten, und setzte dem Unternehmen eine Frist von drei Monaten, um das Problem zu beheben. In den Vereinigten Staaten führten Vergleiche in Bürgerrechtsklagen dazu, dass Facebook die Nutzung von Alter, Geschlecht und Postleitzahl für das Targeting von Anzeigen für Wohnraum, Beschäftigung und Kredite untersagt wurde, bevor die Änderungen auf Kanada und die Europäische Union ausgeweitet wurden. Der Umfang der Anwendung dieser Änderungen in anderen Regionen ist weiterhin unbekannt.
Die Bedeutung der Entscheidung liegt darin, dass sie eine Werbeplattform für die praktischen Auswirkungen ihres Algorithmus verantwortlich macht, selbst wenn die Formulierung der Anzeige selbst keine klare Diskriminierung enthält. Die Quelle erläutert jedoch weder die detaillierten technischen Maßnahmen, die von Meta verlangt werden, noch, wie die Einhaltung künftig gemessen werden soll. Auch der Geltungsbereich des Urteils außerhalb der Niederlande bleibt eine offene Frage.