Apple начала запуск сервиса Apple Pay в Индии — долгожданный выход на рынок платежей, где доминирует поддерживаемая государством сеть Unified Payments Interface (UPI). Первый этап ограничен клиентами Axis Bank, третьего по величине частного банка Индии, у которых есть подходящие карты, работающие в сетях Visa и Mastercard.
Клиенты могут добавить свои кредитные карты в приложение Apple Wallet и использовать Apple Pay для онлайн-покупок или бесконтактной оплаты через активированные для сервиса терминалы и точки продаж. На начальном этапе карты RuPay, индийская национальная карточная сеть, не поддерживаются.
Ограниченный запуск и неоднородный приём
Наличие подходящей карты не означает, что Apple Pay будет работать повсеместно. Успешность операции также зависит от активации сервиса у продавца и у поставщика инфраструктуры или банка-эквайера, обрабатывающего платежи. Согласно источнику, операция может пройти через терминал, которым управляет организация, поддержавшая Apple Pay, но завершиться ошибкой через другой терминал, где банк-эквайер ещё не активировал сервис.
Эти условия делают первоначальный охват точек приёма неоднородным и добавляют сложность, которая обычно не возникает при оплате через UPI. Эта система позволяет напрямую переводить деньги между банковскими счетами с помощью QR-кода и без использования карт.
Комиссии препятствуют расширению партнёрств
Apple запрашивает комиссию примерно в 20 базисных пунктов, то есть 0,2% от суммы операции, сообщили источники, на которые ссылается TechCrunch. По данным источника, это составляет значительную часть маржи платёжного уровня, которая примерно варьируется от 40 до 50 базисных пунктов.
HDFC Bank, ICICI Bank и SBI Card не присоединились к запуску, а переговоры об коммерческих условиях продолжаются. Apple, Axis Bank и упомянутые банковские учреждения не ответили на запросы о комментариях.
Что меняет выход на индийский рынок?
Apple выходит на рынок, радикально отличающийся от США и экономик, где доминируют карты: в Индии UPI обрабатывает большую часть цифровых платежей. Поэтому на начальном этапе Apple Pay ориентирован на более узкий сегмент пользователей карт и не предлагает универсальную альтернативу системе прямых банковских платежей.
Тем не менее пользовательская база iPhone в Индии, которая, как правило, обладает более высокими доходами и премиальными кредитными картами, может быть достаточной, чтобы придать сервису коммерческую ценность, даже если его использование останется ограниченным. Комиссии за операции также дают Apple дополнительный канал получения дохода от пользователей iPhone в стране.
Запуск происходит одновременно с расширением присутствия Apple в Индии в сфере продаж iPhone, местного производства и розничных магазинов. Согласно данным, приведённым источником со ссылкой на Counterpoint Research, в 2025 году доля Apple на индийском рынке смартфонов в стоимостном выражении составила 28%, увеличившись с 23% в предыдущем году.
Открытым остаётся вопрос о том, сможет ли Apple расширить сеть банков и точек приёма, особенно на фоне доминирования UPI и чувствительности финансовых учреждений к комиссиям Apple. На текущем этапе сервис проходит ограниченное практическое испытание: сможет ли он превратить базу пользователей iPhone и владельцев премиальных карт в регулярное использование, несмотря на отсутствие поддержки RuPay и разную степень готовности платёжных терминалов.