Apple, devlet destekli Unified Payments Interface (UPI) ağının hâkim olduğu Hindistan ödeme pazarına uzun süredir beklenen girişini gerçekleştirerek Apple Pay hizmetini ülkede kullanıma sunmaya başladı. İlk aşama, Hindistan’ın üçüncü büyük özel bankası olan Axis Bank’ın Visa ve Mastercard ağlarında çalışan uygun kartlara sahip müşterileriyle sınırlı.
Müşteriler kredi kartlarını Apple Wallet uygulamasına ekleyebilir ve Apple Pay’i internet üzerinden yapılan alışverişlerde ya da hizmetin etkinleştirildiği cihazlarda ve satış noktalarında temassız ödeme yapmak için kullanabilir. Başlangıç aşamasına Hindistan’ın yerel kart ağı olan RuPay kartları dahil değil.
Sınırlı lansman ve eşitsiz kabul
Uygun bir karta sahip olmak Apple Pay’in her yerde çalışacağı anlamına gelmeyecek. İşlemin başarılı olması, hizmetin satıcıda ve ödeme altyapısı sağlayıcısında veya ödemeleri kabul eden bankada etkinleştirilmesine de bağlı. Kaynağa göre işlem, Apple Pay’i destekleyen bir kuruluşun yönettiği cihaz üzerinden başarılı olabilirken, hizmeti henüz etkinleştirmemiş bir başka kabul bankasının yönettiği cihaz üzerinden başarısız olabilir.
Bu koşullar, ilk kabul kapsamını eşitsiz hale getiriyor ve QR kod kullanarak, kartlara ihtiyaç duymadan doğrudan banka hesapları arasında para transferi yapılmasını sağlayan UPI üzerinden ödeme deneyiminde genellikle görülmeyen bir karmaşıklık ekliyor.
Ücretler ortaklıkların genişlemesini engelliyor
TechCrunch’ın görüştüğü kişilere göre Apple, işlem değerinin yaklaşık 20 baz puanına, yani %0,2’sine denk gelen bir ücret talep ediyor. Kaynağa göre bu, yaklaşık 40 ila 50 baz puan arasında değişen ödeme katmanının marjının önemli bir bölümünü oluşturuyor.
HDFC Bank, ICICI Bank ve SBI Card lansmana katılmadı; ticari şartlar konusunda müzakereler devam ediyor. Apple, Axis Bank veya adı geçen bankacılık kuruluşları yorum taleplerine yanıt vermedi.
Hindistan pazarına giriş neyi değiştiriyor?
Apple, kartların hâkim olduğu ABD ve ekonomilerden köklü biçimde farklı bir pazara giriyor; Hindistan’daki dijital ödemelerin çoğunu UPI gerçekleştiriyor. Bu nedenle Apple Pay başlangıçta daha dar bir kart kullanıcısı kitlesini hedefliyor ve doğrudan bankacılık ödeme sistemine genel bir alternatif sunmuyor.
Bununla birlikte, Hindistan’daki daha yüksek gelire ve üst segment kredi kartlarına sahip olma eğilimindeki iPhone kullanıcıları tabanı, kullanım sınırlı kalsa bile hizmete ticari değer kazandırmaya yeterli olabilir. İşlem ücretleri ayrıca Apple’a ülkedeki iPhone kullanıcılarından gelir elde etmek için ek bir kanal sağlıyor.
Lansman, Apple’ın Hindistan’da iPhone satışları, yerel üretim ve perakende mağazaları alanlarındaki genişlemesiyle aynı döneme denk geliyor. Kaynağın Counterpoint Research’ten aktardığı rakamlara göre Apple, 2025’te Hindistan akıllı telefon pazarında değer bazında %28 pay aldı; bu oran bir önceki yıl %23’tü.
Açık soru, özellikle UPI’nin hâkimiyeti ve finans kuruluşlarının Apple ücretlerine karşı hassasiyeti göz önüne alındığında, Apple’ın banka ve kabul noktaları ağını genişletip genişletemeyeceği. Mevcut aşama ise hizmeti sınırlı bir pratik testin karşısına çıkarıyor: RuPay desteğinin bulunmamasına ve ödeme cihazlarının hazırlık düzeylerindeki farklılıklara rağmen iPhone ve üst segment kart kullanıcıları tabanını düzenli kullanıma dönüştürmek.